上篇 广告摄影 3
第一章 广告摄影概述 3
第一节 广告摄影的定义和特征 3
一、信息性 3
二、注目性 3
目录 3
三、实证性 4
四、形象性 4
五、视觉表达的不确定性 4
第二节 广告摄影的历史 5
一、广告摄影的百年历程 5
二、广告摄影的设计理念和风格衍变 7
一、广告摄影的分类 8
第三节 广告摄影的分类与常见的表现手法 8
二、广告摄影的常见表现手法 9
第四节 广告摄影师的职业素质 10
一、广泛的知识面和扎实的美学修养 10
二、高超的摄影技术 10
三、良好的合作精神 10
第二章 广告摄影常用设备 12
第一节 照相机 12
一、135单镜头反光照相机 12
二、1 20单镜头反光照相机和平视取景照相机 13
三、大片幅照相机 15
四、照相机快门 17
一、135和120照相机镜头 19
第二节 镜头 19
二、大片幅照相机镜头 22
第三节 胶片和滤光镜 26
一、胶片规格 27
二、黑白胶片和黑白摄影滤光镜 28
三、彩色胶片和彩色摄影滤光镜 30
四、胶片的技术性能 36
五、黑白与彩色摄影通用滤光镜 41
六、胶片和滤光镜使用常识 43
第四节 常用照明设备 44
一、人造光源的基本特点 45
二、常用灯具种类和特性 46
一、测光表 48
第五节 其他相关设备与附件 48
二、三脚架和云台 49
三、单脚架 51
四、快门线 51
五、遮光罩 51
第三章 广告摄影基本技术 52
第一节 各类照相机操作要领 52
一、135照相机操作要领 52
二、120照相机操作要领 53
三、大片幅照相机操作要领 54
第二节 布光技巧 57
一、光线特性研究 57
二、影室布光的一般步骤与规律 59
三、影室布光技巧 61
第三节 测光方法与技巧 62
一、测光表的测光原理 62
二、常用测光方法和技巧 63
第四节 曝光控制 64
一、影响曝光的各种因素 64
二、曝光互易律及失效补偿 65
三、EV值 65
四、曝光修正 66
五、确定正确曝光的其他因素 67
第五节 景深控制 68
一、景深的定义 68
二、决定景深的因素 69
三、135和120照相机的景深控制 70
四、大片幅照相机的景深控制 72
第六节 常用拍摄技巧 74
一、多重曝光 74
二、动态表现 76
三、无投影布光 76
四、物体悬空固定 77
五、近距摄影 77
第四章 广告摄影的画面构成 80
第一节 构成广告摄影画面的基本要素 80
一、线条 80
二、形状 81
三、色彩 81
四、明暗 82
二、多样与统一 83
第二节 广告摄影画面的主要形式法则 83
一、主体与陪体 83
三、均衡与对照 84
四、节奏与韵律 84
五、简约原则 84
第三节 构成广告摄影画面的具体技巧 85
一、运用对比 85
二、加强视觉吸引力 85
三、调节透视 86
四、表现质感 87
第五章 广告摄影中的数码摄影系统 88
第一节 数码摄影与传统摄影比较 88
一、数码摄影与传统摄影的不同 88
一、影像输入设备 89
二、数码摄影的优势 89
第二节 数码摄影系统设备 89
二、影像处理设备 91
三、影像输出设备 92
第三节 数码摄影的拍摄 92
一、调节白平衡 92
二、设定ISO感光度 93
三、设定记录格式 93
四、设定锐度 94
五、准确的曝光和光比控制 94
六、选择色彩再现范围和模式 94
一、色彩管理 95
七、在拍摄中应注意的其他问题 95
第四节 数码摄影的数据处理 95
二、图像调整 96
三、有关图像数据保存及与后道工序衔接的事项 97
第六章 常见广告题材的拍摄要领 99
第一节 吸光、反光和透明物体 99
一、吸光物体 99
二、反光物体 99
三、透明物体 100
第二节 食品 100
一、布光 100
第三节 手表和首饰 101
四、其他技巧和经验 101
三、巧用替代品 101
二、选择餐具 101
一、合适的器材 102
二、拍摄手法 102
三、近距摄影的曝光补偿 102
第四节 皮件 102
一、布光 102
二、拍摄要点 103
第五节 时装 103
一、器材 103
二、模特 103
一、器材 104
第六节 室内人像 104
五、室外拍摄要点 104
三、化妆 104
四、室内拍摄要点 104
二、拍摄技巧 105
第七节 商业风光 107
一、器材 107
二、保护好器材 108
三、拍摄要领 109
第八节 建筑摄影 112
一、器材 112
二、光线 112
三、视点选择 113
四、拍摄要点 113
一、摄像机的基本类型 117
二、高清摄像机 117
下篇 广告摄像 117
第一节 摄像机的类型 117
第七章 摄像机的类型及基本操作 117
三、摄像机与电影摄影机的比较 118
第二节 摄像机的组成 118
第三节 摄像机的基本操作 119
一、拍摄前的检查 119
二、寻像器调节 119
三、白平衡调节 119
四、执机方式 120
一、远景 121
第一节 景别控制 121
第八章 广告摄像的视像控制 121
二、全景 122
三、中景 122
四、近景 122
五、特写 122
第二节 视点控制 123
一、摄像方向 123
二、摄像高度 123
三、客观叙事角度 124
四、主观叙事角度 124
第三节 视场角控制 124
第五节 曝光控制 125
第四节 景深控制 125
一、光圈 126
二、快门速度 126
三、滤镜 126
第六节 其他造型要素控制 127
第九章 固定画面摄像 128
第一节 固定画面摄像的定义与功用 128
一、固定画面摄像的定义 128
二、固定画面摄像的功用 128
第二节 固定画面摄像的要领 129
一、画面要“稳” 129
二、注意画面的空间感和立体感 129
三、设计和营造画面动感 129
四、注意前后画面的组接连贯性 130
第一节 镜头运动摄像 131
一、推摄 131
二、拉摄 131
第十章 运动摄像 131
三、摇摄 132
第二节 摄像机机位运动摄像 132
一、移摄 132
二、跟摄 133
三、升降拍摄 133
第三节 综合运动摄像 134
第一节 空间表达 135
一、轴线规律 135
第十一章 摄像表达技巧 135
二、越轴 136
三、空间的扩展与压缩 136
第二节 时间表达 137
一、时序 137
二、时间表达方式 137
三、镜头长度 139
第三节 蒙太奇意识 139
一、叙述蒙太奇 139
二、对列蒙太奇 140
三、内部蒙太奇 140
四、外部蒙太奇 140
主要参考书目 142
致谢 143