目录序言 黄升民前言 1
第一章 电视广告营销概述 1
第一节 电视广告经营的历史与现状 2
第二节 电视广告经营的主要策略 12
第二章 电视广告媒体的评估 17
第一节 媒体计划概述 18
第二节 电视广告在媒体广告中的地位 22
第三节 电视广告媒体的评估 32
第四节 电视广告媒体评估的新发展 46
第三章 广告资源的管理与开发 53
第一节 电视广告的类 54
第二节 特殊形式广告开发 57
第三节 广告资源销售的主要模式 64
第四节 公益广告的市场化运作 74
第五节 怎样做广告营销策划 79
第四章 广告价格 93
第一节 电视广告价格制定的原理 94
第二节 价格策略 104
第三节 价格心理 110
第四节 价格计算的操作方法 120
第五节 特殊价格策略：广告招标 125
第五章 广告代理 143
第一节 广告代理概述 144
第二节 广告代理的特点 153
第三节 广告公司的地位和作用 159
第四节 广告代理策略 163
第六章 客户服务 175
第一节 客户的生命周期 177
第二节 客户服务的理念与实践 187
第三节 客户关系管理（CRM） 195
第四节 专业化服务 198
第七章 品牌化营销 207
第一节 品牌经营观 208
第二节 电视媒体品牌建设 214
第三节 电视广告的品牌化营销 234
第四节 电视广告的宣传与推广 243
总附录1：广播电视广告播放管理暂行办法 249
总附录2：中华人民共和国广告法 252
参考文献 259
后记 261