第一章 现代广告，抢夺符号的斗争 1
第一节 人是符号的动物 3
第二节 品牌作为符号的价值 25
第三节 广告传播，意义的生成与传递 8
第四节 符号编译的传播困境 30
第五节 广告的超现实幻想 36
第二章 解密广告神话幕后的叙事原型 41
第一节 叙事的日常性 43
第二节 关于叙事 45
第三节 叙事的“灰姑娘”化 48
第四节 广告叙事的构成 51
第五节 叙事的陌生化 80
第三章 广告中的女性价值与性别结构想象 89
第一节 女性主义思潮 91
第二节 社会性别和刻板印象 94
第三节 刻板印象：广告中的女性原形 98
第四节 女性形象的广告榜样 117
第四章 消费主义与现代广告生存逻辑 129
第一节 消费主义与中国社会 131
第二节 广告与消费主义 138
第三节 消费文化背景下的广告伎俩 144
第四节 广告受众在消费主义文化下的承受之重 153
第五章 视觉转向下的广告奇观 171
第一节 视觉文化转型的幕后 174
第二节 视觉文化的时代表征 182
第三节 视觉转向中的广告奇观 190
第四节 平面化的广告奇观 204
第六章 洗牌作弊，信息客体的有限选择 215
第一节 “信息不对称”的理论背景 217
第二节 产品信息的非对称分布 224
第三节 广告主体间的信息非对称性 229
第四节 信息失衡下的广告恶果与规制路径 242
第七章 广告发力，全方位的显形和隐形控制 255
第一节 广告发力，“利趋之” 257
第二节 广告发力，“祸避之” 262
第三节 现代广告的经济之力 268
第四节 对传统文化的收编和释放流行 275
第五节 现代广告对广告人的控制 284
后记 320