目录叶茂中序 1
他，就是作者 1
精通策略的一个关键和六大心法 1
第1章 架构、数据靠边站远离日本，转投美国怀抱 4
翅膀还没硬就想飞 5
隐在光照不到的地方 5
把自己做小了 6
照着范本画葫芦 7
思考有忠诚度的问题 8
为了沟通，必须统一 9
天才没有人才好用 10
有意外才有惊喜 11
好方向需要配好方法 12
摆脱制约的束缚 13
做个称职的领路人 15
不知变通的愚忠者 16
人不该被策略役使 17
数字不一定会说话 17
禅师会如何看待数据 19
不靠数据照卖牛仔裤 20
架构和数据不如idea重要 30
舍弃官样文章 31
先击败心中的恐惧 32
第2章 辨识问题与机会踏出正确的第一步 38
在命题处埋下致胜种子 39
大胆颠覆传统想法 39
从机会找商机 41
要有捞过界的能耐 42
放下专家身段 43
从消费角度将心比心 43
被承办人做掉的企划案 44
立志当鹰不当雀 61
选择开创或保守 61
有学问不一定有实力 63
竞技行为的组织化 68
第3章 点燃创意爆发力放任冲突的发生 68
策略创意互不侵犯 69
给上级找麻烦 70
让客户好生为难 71
踩到创意人员痛脚 72
老策略跟不上新时代 72
和创意培养感情 73
你敢革自己的命吗？ 74
角度决定精彩度 75
先离开再寻找 76
当不合理对上合理 77
为专业良知而战 78
在思考上下软功夫 97
小心思考硬化症 97
因为胆小，所以矜持 98
放胆突破框架 99
不为了获胜而作战 100
第4章 切入点非要不可广告的路线之争 103
从何处切入市场 104
切入点无所不在 105
眼光独到的台湾地区商人 106
一部机车，两样卖法 107
动用直觉，偶有佳作 108
思考方位多多益善 109
这一罐要怎么切？ 111
内外兼修的必要 125
中看不一定中用 126
用面子掩护里子 126
先有成品，再做包装 127
切勿排外 128
第5章 不简单的简单主张忘了基本教义 133
洗脑是件简单的事 134
一句话打赢一场仗 135
什么好记就记什么 136
结果经常出人意表 137
主张不同，目的相同 138
有想法更要有方法 139
价值就在观点中 140
怎样才能令客户动容？ 140
谋事在人，成事在天 162
消费者说了算 162
别做虚耗心力的事 163
靠战术构想决胜负 163
好身段不如好身手 164
第6章 常识比知识重要掌声后面紧跟着压力 169
金头脑满分才及格 170
职业惯性，积习难改 171
整合不成变乱整 172
最好空手进军火库 172
创造力的迅燃现象 173
小聪明无济于事 174
用创意冲击惯性 175
管大不管小 176
行销是必修功课 176
捕捉社会现象 177
知识为体，常识为用 178
不必辛苦做学问 179
从行销高度看问题 180
死读书不是办法 195
做个职场万事通 196
靠阅报充实知识库 197