目录 3
第一章 传媒业行业概述 3
一、传媒业的界定 3
二、传媒业的基本特点 4
三、传媒业在国民经济中的地位和影响 4
第二章 传媒业发展的政策环境 9
一、传媒业的管理体制 9
二、传媒业的产业政策与准入条件 9
（一）出版业准入条件 10
（二）发行业准入条件 11
三、其他法规中有关传媒业的规定 17
四、最新政策变化趋势 19
第三章 传媒业的供给与需求 23
一、传媒业市场规模、结构及变化趋势 23
（一）总体市场规模 23
（二）图书出版发行业市场规模、结构及变化趋势 23
表1：2003年图书出版总体规模 24
图表目录 24
图2：1998～2003年图书出版总定价变化 25
图1：1998～2003年图书出版总品种变化 25
图3：1998～2003年图书出版总印数变化 26
表2：2003年三大类图书出版情况 26
图4：2003年三大类图书品种、总印数和定价总额对比 27
图5：1998～2003年书籍与课本出版册数变化 28
图6：2000～2003年书籍与课本出版金额变化 28
表3：2003年课本种类构成 29
表4：2003年22类图书出版情况 29
图7：2003年品种增长速度最快的五类图书 31
图8：2003年总定价增长最快的五类图书 32
图9：1990～2003年全国图书纯销售情况 33
（三）报纸出版业市场规模、结构及变化趋势 34
表5：2003年各类图书销售情况 34
表6：2003年报纸出版总体规模 35
表7：2003年三大类报纸出版情况 36
表8：1981～2003年报纸品种变化情况 37
图10：1981～2003年报纸品种变化情况 37
（四）期刊出版业市场规模、结构及变化趋势 38
图11：2003年期刊出版品种结构 40
表9：1981～2003年期刊数量变化情况 40
（五）音像制品及电子出版物市场规模、结构及变化趋势 41
图12：1981～2003年期刊品种变化情况 41
表11：2003年不同种类音像制品出版情况 42
表10：2003年音像制品和电子出版物总体规模 42
图13：1993～2003年录音制品出版情况 44
图14：1993～2003年录像制品出版情况 45
二、传媒业市场消费及其变化趋势 46
（一）消费基本情况 46
图15：1994～2003年电子出版物出版情况 46
（一）出版物进出口 48
三、传媒业进出口情况 48
（二）消费群体结构 48
表12：2003年各类图书出口情况 50
图16：2003年各类图书出口所占比重 51
图17：2003年进口图书类别分布 52
表13：2003年各类图书进口情况 52
图18：1999～2003年图书进出口金额对比 53
表14：2003年报刊出口总规模 53
表15：2003年报刊进口总规模 54
表17：2003年音像制品、电子出版物分类出口表 55
表16：2003年音像制品和电子出版物进出口规模比较 55
（二）出版物版权贸易 56
表18：2003年音像制品、电子出版物分类进口表 56
图19：2003年分类音像电子出版物出口金额比重 56
图20：1998～2003年引进图书版权数量 58
图21：1998～2003年输出图书版权数量 59
第四章 传媒业企事业单位运营状况 65
一、传媒业企事业单位基本情况 65
（一）图书出版单位数量 65
表19：1980～2003年出版社的数量变化 66
图22：1980～2003年出版社的数量变化 66
（二）报刊出版单位数量 67
（三）音像电子出版单位数量与结构 67
表20：1996～2003年音像出版单位的数量变化 69
图23：1996～2003年音像出版单位的数量变化 69
（四）出版物发行单位数量与结构 70
图24：1994～2003年图书发行机构数量结构变动 71
（五）企事业单位所有制结构 72
图25：2003年不同所有制图书发行网点构成 74
二、传媒业企事业单位规模结构和产业集中度 74
（一）图书出版业 74
表21：2003年出版社规模结构 75
表22：2003年出书品种数排名前10位的出版社 75
表23：2003年出版社出书总定价的比例分布 76
表24：2003年出书总定价排名前10位的出版社 77
（二）报纸出版业 78
表25：2003年发行量超过100万份的报纸 78
（三）期刊出版业 79
表26：2003年发行量排名前10位的期刊 79
（四）音像电子出版业 80
三、传媒业企事业单位的改革与发展进程 81
（一）国有单位改革进程 81
（二）集团化进程 89
表27：我国试点传媒集团分类结构 90
表28：2003年部分出版业试点集团经营状况 93
（三）民营企业的发展 94
（四）外商投资企业的发展 98
四、传媒业的运营效益 101
（一）总体情况 101
（二）分行业效益状况 102
表29：1997～2003年全国传媒业效益情况 102
表30：2003年全国新闻出版业分行业效益状况 103
第五章 传媒业融资的现状与趋势 107
一、传媒业融资政策的松动与进展 107
（一）报业融资 109
二、传媒业融资的发展趋势 109
（二）图书出版业融资 112
（三）音像制品、电子出版物出版业融资 113
（四）新华书店融资 114
（五）民营书业融资 117
（六）外资进入的发展趋势 119
三、传媒业投资展望 120
（一）发展前景 120
（二）投资机会 122
（三）投资的主要风险 124
（四）进入的基本战略 128
（一）出版业竞争格局 133
一、当前传媒业的竞争格局 133
第六章 传媒业的竞争状况 133
（二）分销业竞争格局 134
二、主要传媒业企事业单位基本情况 134
（一）报业集团 134
（二）出版集团 139
（三）国有及国有控股分销企业 144
（四）外商投资分销企业 148
（五）民营分销企业 151
附录 新闻出版总署关于公布36项行政许可事项的公告 153