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目录 1
一 晋商风骨傲华夏（代序） 1
一 晋商与民俗 1
晋商的兴起 3
商风与民俗的关系 7
二 商风选萃 11
儒贾合一 殊途同归 12
诚信为本 利以义制 15
开拓进取 勤奋敬业 18
团结相与 和衷共济 22
赈恤乡里 保晋爱国 26
三 商俗点滴 31
商谚与商谣 32
学徒与商规 37
商幌、牌匾与楹联 40
会馆与镖局 51
四 生活礼俗 59
衣食住行 60
人生礼仪 80
五 游乐戏玩 93
漫话晋中社火 94
晋商社戏 102
后记 109