第Ⅰ部分 理解SEO 3
第1章 搜索引擎基础 3
1.1 什么是搜索引擎 4
1.2 搜索引擎的基本结构 5
1.2.1 查询界面 5
1.2.2 搜索引擎结果页面 7
1.2.3 爬虫、蜘蛛和机器人 7
1.2.4 数据库 8
1.2.5 搜索算法 9
1.2.6 检索和排序 12
1.3 搜索的特征 14
1.4 搜索引擎的分类 14
1.4.1 主流搜索引擎 14
1.4.2 二级搜索引擎 15
1.4.3 专用搜索引擎 16
1.5 让搜索引擎为自己服务 16
1.6 控制搜索引擎 17
1.6.1 SEO是一项艰苦的工作 18
1.6.2 安排SEO工作 18
第2章 长尾搜索理论 19
2.1 什么是长尾搜索 20
2.1.1 长尾理论的应用 20
2.1.2 长尾关键词的特征 23
2.2 长尾和尖头 24
2.3 自下而上地工作 24
2.4 组合使用所有要素 25
第3章 制定SEO方案 27
3.1 为什么需要SEO 28
3.2 设定SEO目标 29
3.3 制定SEO方案 30
3.3.1 挑剔的细节 30
3.3.2 确定网页的优先次序 31
3.3.3 网站评估 31
3.3.4 完成方案 32
3.3.5 监督方案 32
3.4 理解自然SEO 33
3.5 实现自然SEO 34
3.5.1 网站内容 34
3.5.2 Google Analytics 35
3.5.3 内外部链接 36
3.5.4 用户体验 36
3.5.5 网站交互性 37
第Ⅱ部分 SEO策略 41
第4章 为SEO构建网站 41
4.1 建站之前的准备工作 42
4.1.1 明确目标 42
4.1.2 页面元素 43
4.2 网站优化 47
4.2.1 主机服务提供商很重要吗 47
4.2.2 选取域名的技巧 48
4.2.3 可用性 50
4.3 SEO友好网页的构成 52
4.3.1 网站的入口页面和出口页面 52
4.3.2 使用醒目的标题 54
4.3.3 优质的内容 55
4.3.4 利用图片提升网站排名 56
4.4 容易出问题的页面和解决方法 57
4.4.1 痛苦的门户网站 57
4.4.2 烦人的框架 58
4.4.3 可爱又可恨的cookie 59
4.5 编程语言和SEO 59
4.5.1 JavaScript 59
4.5.2 Flash 60
4.5.3 动态ASP 60
4.5.4 PHP 61
4.6 其他注意事项 61
4.6.1 域隐藏 61
4.6.2 内容重复 62
4.6.3 隐藏页面 62
4.6.4 404错误页面 63
4.7 验证HTML 63
4.8 建站后的注意事项 64
4.8.1 防止网站内容被窃取 64
4.8.2 网站更新和改版 65
第5章 网站的关键词 67
5.1 关键词的重要性 68
5.2 什么是“启发式方法” 69
5.2.1 模式、相近性和衍生 69
5.2.2 启发式方法和网站可用性 71
5.3 自然语言和布尔搜索 73
5.3.1 开始时使用布尔搜索 74
5.3.2 搜索语言自然地成熟起来 76
5.4 选择合适的关键词 78
5.5 什么样的关键词密度才合适 80
5.6 自然关键词的使用 82
5.7 避免关键词堆砌 83
5.8 更多关于关键词优化的内容 84
第6章 竞价排名与SEO 85
6.1 竞价排名对SEO的影响 86
6.2 在竞价排名之前 87
6.3 竞价排名的工作方式 88
6.3.1 判断访问者的价值 88
6.3.2 竞价排名的使用 89
6.4 竞价排名的分类 90
6.4.1 关键词竞价排名 90
6.4.2 商品竞价排名 90
6.4.3 服务竞价排名 91
6.5 关键词的考察和选择 92
6.5.1 关键词建议工具 93
6.5.2 不断地测试关键词 96
6.6 选择高效的关键词 99
6.6.1 创建第一份关键词列表 99
6.6.2 禁用搜索词和毒药词 100
6.6.3 预测搜索量 102
6.6.4 最终确定关键词列表 103
6.7 撰写广告描述 105
6.8 监视和分析结果 106
第7章 竞价排名策略的优化 107
7.1 关键词的摆放 107
7.2 alt标签及其他标签 108
7.2.1 图片链接中的alt标签 109
7.2.2 title标签 110
7.2.3 description元标签 113
7.2.4 锚链文本 114
7.2.5 标题标签的内容 118
7.2.6 正文 119
7.3 URL和文件名 120
第8章 增加关键词的成功率 123
8.1 访问量和转化率哪个更重要？ 124
8.1.1 设定目标 124
8.1.2 实现转化 125
8.2 竞价排名广告的文本 125
8.2.1 类别词和商品词 126
8.2.2 撰写广告词 127
8.3 创建优秀的着陆页面 130
8.4 理解和使用A/B测试 132
8.5 组合使用所有要素 133
第9章 理解和使用行为定位 135
9.1 什么是行为定位 136
9.2 行为定位的优势 136
9.3 如何利用行为定位 137
9.3.1 及时满足顾客的需要 137
9.3.2 适时的重要性 138
9.4 行为定位的其他技巧 139
9.4.1 多个用户需要多种定位方法 139
9.4.2 行为定位与隐私 140
9.5 网站定向 140
9.6 使用网站定向广告 141
第10章 关键词和竞价排名的管理 143
10.1 关键词预算 143
10.1.1 转化的价值 144
10.1.2 基于转化的预算 145
10.2 关键词出价的管理 146
10.2.1 手动出价管理 147
10.2.2 自动化出价管理 148
10.3 关键词和转化的跟踪 151
10.4 降低竞价排名的成本 154
10.4.1 竞价排名的管理 154
10.4.2 否定关键词 156
10.4.3 时间定向 156
10.5 提高点进率 158
10.6 竞价排名的投资回报率 160
第11章 关键词工具与相关服务 161
11.1 Google AdWords 163
11.1.1 Campaign Management 164
11.1.2 Reports 166
11.1.3 Analytics 167
11.1.4 My Account 167
11.1.5 PrintAds 168
11.2 Yahoo! Search Marketing 168
11.2.1 Dashboard 169
11.2.2 Campaigns 170
11.2.3 Reports 171
11.2.4 Administration 172
11.3 Microsoft adCenter 172
11.3.1 Campaign 173
11.3.2 Accounts＆Billing 173
11.3.3 Research 174
11.3.4 Reports 175
第12章 网站的标签 177
12.1 网站标签为什么很重要 178
12.2 标签的工作原理 178
12.3 其他HTML标签 180
12.3.1 nofollow 180
12.3.2 strong和emphasis 181
12.3.3 noframes 182
12.3.4 表格的summary标签 183
12.3.5 acronym和abbreviation标签 184
12.3.6 虚拟包含 184
12.4 重定向页面 186
第13章 内容为王 191
13.1 网站内容对SEO的影响 192
13.2 高质量内容的基本元素 194
13.3 使用重复内容 196
13.4 远离搜索引擎作弊 198
13.4.1 门页 199
13.4.2 隐藏文本和小文本 199
13.4.3 反复提交网站 200
13.4.4 网页劫持 200
13.4.5 页面偷换 200
13.4.6 隐藏 201
13.4.7 隐藏链接 201
13.5 多语言网站 201
13.6 内容管理系统 202
13.6.1 什么时候应该使用CMS 202
13.6.2 如何选择合适的CMS 203
13.6.3 CMS对SEO的影响 203
13.7 理解和使用“病毒”内容 204
第14章 利用社区改进SEO 205
14.1 社区的价值 206
14.1.1 社区的统计 206
14.1.2 用户的期望 207
14.2 利用社区改进SEO 208
14.2.1 建立对话平台 208
14.2.2 提高关键词的效用 209
14.3 选择正确类型的社区 211
14.4 正确地关注和维护社区 212
14.4.1 准备阶段 212
14.4.2 社区运转起来后 214
14.4.3 维护社区 214
第15章 网站中的链接 217
15.1 链接对SEO的影响 218
15.2 链接的原理 221
15.2.1 争取导入链接 222
15.2.2 创建导出链接 224
15.2.3 交叉链接的使用 226
15.2.4 毫无意义的链接场 228
15.3 创建链接的基础知识 229
15.4 内部链接的使用 229
15.5 判断链接的效果 230
第Ⅲ部分 搜索策略的优化 235
第16章 将网站添加到分类目录 235
16.1 什么是分类目录 236
16.1.1 提交网站到分类目录 237
16.1.2 主要的在线分类目录 239
16.1.3 付费和免费 239
16.2 地理定位SEO策略 240
16.3 提交工具的使用 241
第17章 付费收录服务 243
17.1 什么时候应该使用付费收录服务 245
17.2 付费服务的商业模型 245
17.3 付费服务的管理 246
17.4 选用正确的专业服务 247
17.5 合同中的注意事项 247
17.6 合作失败的原因 248
第18章 机器人、蜘蛛和爬虫 249
18.1 什么是机器人、蜘蛛和爬虫 249
18.2 什么是机器人排除标准 251
18.3 robots元标签 253
18.4 使用XML网站地图使网页被收录 254
18.4.1 创建XML网站地图 255
18.4.2 提交网站地图 258
第19章 SEO作弊揭秘 259
19.1 什么是SEO作弊行为 260
19.2 为什么SEO作弊不是个好主意 263
19.3 避免SEO作弊 263
第20章 社会化媒体优化 265
20.1 什么是社会化媒体优化 268
20.2 社会化媒体的价值 269
20.3 社会化媒体策略 270
20.4 社会化媒体优化的评测 272
第21章 移动SEO 275
21.1 移动用户的体验 276
21.1.1 移动网络 276
21.1.2 移动设备 276
21.1.3 移动用户使用网络的方式 277
21.2 移动网站的设计 278
21.3 移动SEO 280
21.4 移动性的快速发展 281
第22章 把访问量货币化作为SEO策略 283
22.1 广告放置服务 284
22.2 货币化服务概述 285
22.3 SEO的货币化策略 286
22.3.1 选择合适的货币化策略 286
22.3.2 在网站上添加货币化方法 287
22.3.3 放置广告 287
22.3.4 监控货币化的成功与否 288
第23章 SEO的插件 291
23.1 理解插件 292
23.2 选择正确的插件 292
23.2.1 Google工具栏 293
23.2.2 Alexa工具栏 294
23.2.3 SEOQuake 296
23.2.4 SEO for Firefox 296
23.2.5 用于Chrome浏览器的SEO工具 299
第24章 自动优化 301
24.1 应该自动化吗 301
24.2 自动化工具介绍 303
第Ⅳ部分 SEO的维护 307
第25章 SEO维护基础 307
25.1 还没有结束 307
25.1.1 排名监控 308
25.1.2 网站分析 308
25.1.3 关键词和链接监控 308
25.1.4 内容更新 308
25.2 内容管理系统的使用 309
25.3 SEO的问题和解决方法 310
25.3.1 网站被屏蔽啦 310
25.3.2 内容剽窃 311
25.3.3 点击欺诈 311
第26章 成效分析 313
26.1 SEO成效的分析 313
26.1.1 SEO期望的管理 314
26.1.2 自我定位 315
26.2 网站统计分析 315
26.2.1 基准统计 315
26.2.2 值得推荐的网站 315
26.2.3 推荐关键词（付费和自然） 316
26.2.4 访问的持续时间 316
26.2.5 访问的深度 316
26.2.6 重复访问 317
26.2.7 其他统计 317
26.3 竞争性分析 317
26.4 转化分析 318
26.5 服务器日志分析 319
第Ⅴ部分 附录 323
附录A 针对主流搜索引擎的网站优化 323
附录B 业内访谈 329
附录C SEO软件、工具和相关资源 365
附录D 工作表 377
术语表 391