第一章 定位 1
一 定位 1
（一）读者定位：我们的产品卖给谁 1
（二）内容定位：我们给读者看什么 4
（三）风格定位：我们要张扬的是什么风格 5
（四）发行定位：我们的读者在什么区域 10
（五）广告定位：我们要的是哪类广告 12
二 方针、宗旨 12
（一）方针：怎样做 13
（二）宗旨：为什么 14
三 口号 15
第二章 策划 17
一 什么是新闻策划 17
（一）什么是新闻 18
（二）什么是新闻策划 27
二 策划的重要性 32
（一）每一期杂志的内容，都要精心筹划 32
（二）每一期杂志的内容，都要突出重点 34
（三）如何写好一篇报道，都要周密考虑 35
三 策划和实施策划的基本条件 36
（一）要有一支综合素质较好的团队 36
（二）要有合作精神 38
（三）辅之以良好的管理 39
四 成功的策划案例 41
（一）发现典型 41
（二）统一思想 42
（三）安排采访 44
（四）分头写作 44
（五）精心编辑和排版 45
第三章 采访 46
一 什么是新闻采访 46
（一）“新闻工作者” 46
（二）“为新闻报道” 48
（三）“调查研究” 48
（四）“还原事实本质” 50
二 记者采访须具备的素质 51
（一）冷静——鹰的眼睛 52
（二）敏锐——狼的耳朵 60
（三）迅捷——豹的速度 65
（四）顽强——熊的力量 68
三 静态采访和动态采访 77
（一）静态采访 77
（二）动态采访 79
四 采访的注意事项 93
（一）配备工具 93
（二）讲究礼貌 98
（三）打扮得体 101
第四章 写作 103
一 什么是新闻写作 103
（一）新闻写作，一定要在掌握事实的基础上进行 103
（二）新闻写作，必须符合新闻体例的一般要求 103
（三）新闻写作，是将“事实”按“体例”写成文字稿的活动 105
二 新闻期刊文章的主要体例及写作特点 106
（一）新闻综述 106
（二）新闻述评 114
（三）人物通讯 131
（四）新闻调查 135
（五）人物专访 141
三 文章的结构技巧 149
（一）横向结构 149
（二）纵向结构 157
（三）纵横交错结构 165
（四）悬念式结构 165
（五）鱼骨式结构 166
（六）箭靶式结构 166
第五章 编辑（文字） 168
一 编辑所需具备的素质 168
（一）编辑的政治意识 168
（二）编辑的学习意识 170
（三）编辑的组稿意识 172
（四）编辑的人文意识 175
（五）编辑的技能意识 178
（六）编辑的服务意识 179
二 编辑工作“流水线”的“十大环节” 179
（一）谈稿 180
（二）写稿 182
（三）编稿 189
（四）审稿 206
（五）排版 211
（六）校对 213
（七）清样 216
（八）付印 217
（九）上市 218
（十）收尾 218
第六章 编辑（美术编辑） 221
一 有关图片的审美 221
（一）图片的选择 221
（二）图片的裁剪 227
（三）图片摆放的“不小于三分之一原则” 234
二 杂志版式的重要性 239
（一）关于封面 239
（二）关于内页 244
三 版面设计的原则 247
（一）“齐”的原则 248
（二）“精”的原则 248
（三）“简”的原则 248
（四）“空”的原则 249
第七章 期刊管理 252
一 制度管理 252
（一）需要制定基本的规章制度 253
（二）制度管理需要遵循的原则 271
二 文化管理 274
（一）文化管理的核心 274
（二）文化管理的内容 277
（三）文化管理和制度管理的关系 283
三 知识管理 285
（一）什么是知识管理 285
（二）知识管理对杂志社的影响 287
（三）知识管理的现状分析 288
（四）知识管理策略和方法 291
参考文献 299