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第一章 你为什么成为品牌的奴隶 1
四种人在为品牌打工 1
不关心利润的人 2
追逐销量的人 4
一心要消灭对手的人 8
忽视品牌定位成本的人 11
他们能，你为什么不能 14
第二章 不要让品牌成为借口 35
不要让品牌成为马桶 36
不要让品牌成为空气 39
品牌成为借口的五大理由 43
第三章 不要让品牌成为累赘 53
做好培养品牌的四个准备 54
品牌怎么培养才能成材 64
五种情况下品牌成为你的累赘 72
经不起诱惑——营销过渡 80
第四章 让品牌为你打工 87
品牌什么时候能开始盈利 87
品牌是怎样为你盈利的 93
用故事贩卖品牌主张 98
将故事一讲到底 101
将价值主张变成宗教 109
不要成为品牌的奴隶 116
品牌高高在上的四种现象 116
品牌奴役你的六个办法 118
第五章 让品牌成为盈利的工具 127
驾驭你的品牌 128
让品牌去管理 134
让品牌去成为盈利工具 136