目录本案关键词颠覆传统—为文人造个海首次文稿竞价—平台搭建文稿拍卖保险—法律顾问团中国第一槌—文坛冲击波—组装市场—寻找买主做一部畅销作品的出品人—合成出版新概念危机应对—千古第一槌文化产业化经典一幕—《深圳传奇》的传奇江泽民总书记亲自修改书稿—刘晓庆 5
第一节 搭建一个舞台——启动中国文化市场 12
冰心出任总顾问 王星成了总导演 12
创造新的“深圳速度” 各级领导一路绿灯 15
“名副其实”的组装大师 重新排列组合市场要素 19
只有想不到，没有做不到 “太平洋保险保太平” 21
谁说上海人不做免费的生意 郑晓星与“中国第一槌” 23
为参加竞价的作家申报免税 用实惠刺激作家 27
为活动搭建法律平台 傅志伟会成为第二个郑晓星吗？ 28
第二节 用全新概念整合市场资源——为文人组装一个市场 33
策划秀 为市场寻找买主 33
李远钦的示范效应 花八万八令天下皆知 39
缔造全新的投资概念 “做一部优秀畅销作品的出品人” 42
启动海外资源 培育国内版权市场 46
第三节 创造传媒神话——中外千家媒体抢滩文稿竞价 50
商业秀 点石成金的媒体新闻策划 50
中外媒体总动员 借势造势，“兴风作浪” 52
推出三大战役 全程高潮体验 55
炒出来的“中国第一槌” 郑晓星得了大实惠 62
附录：“深圳（中国）首次优秀文稿公开竞价活动章程” 64
下部 首次披露文稿竞价四大策划内幕 74
第一幕 天要下雨，娘要嫁人，随它去吧——霍达《秦皇父子》成交的前前后后 75
开价100万 霍达何许人也？ 75
应对危机，“以正视听” 王星用心良苦 79
六作家大义凛然，激流勇退 天要下雨，娘要嫁人，随它去吧 82
乱云飞渡仍从容 六作家加速了《秦皇父子》的成交 89
第二幕 谁，能阻挡成功——高悬了半年之久的“千古第一槌”终于敲响 92
风云突变 旷世策划差点流产 92
当成功来临之时 王星不禁喜极而泣 98
第三幕 88万，倪振良一夜爆富——《深圳传奇》的传奇 103
不能没有主旋律 倪振良搭上了末班车 103
想上拍卖台 自己跑市场 105
竞价会上的“世纪之争” 向力群逼出来的大黑马 107
文稿竞价惊动中南海 江泽民亲自修改《深圳传奇》 111
第四幕 刘晓庆遇上了滑铁卢——刘晓庆自传选题成交的台前幕后 113
“从电影明星到亿万富姐” “亿万富姐”是怎么缔造的 114
意料之外的意外 刘晓庆遇上了滑铁卢 116
认真为刘晓庆当回经纪人 “我相信你 ”刘晓庆说 119
绝地出击，促成转机 金奇不得不乖乖就范 121
二次交易，刘晓庆化险为夷 “看来，王星还真是个福星！” 125
【王星·事件回眸】 挑战，即便牺牲也是壮烈 128
本案关键词 134
家具—家具会展会展经济—家具时代深圳国际家具展—名家具东莞名家具展—亚洲之最厚街现象—名家具效应龙家具—顺德龙家具展龙江模式—系统策划工程市场整合—区域经济发展上篇 跳出展览办展览——从深圳启动中国家具会展业 138
抓住历史机遇 将家具行业的蛋糕做大做强 139
“煮熟的鸭子飞走了” 深圳急需建造现代化的展览馆 141
万众瞩目高交会会馆 家具展——新展馆落成处女秀 143
中篇 建造中国的家具之都——东莞名家具展览策划实录 145
摒弃农民意识 将“定货会”提升为“展览会” 146
塑造中国家具的品牌形象 “名家具展”是怎样“名”起来的？ 152
属于厚街人的节日 不鸣则已，一“名”惊人 160
谁说“名家具展”只能风光一回 智慧化解危机 163
厚街经济是这样拉动的——从富盈一炮走红看名家具展的综合效应 170
“家具之都”不是梦 厚街，创造了亚洲展览规模之最 176
“名家具展”启示录——王星独具特色的全程策划作业模式 184
下篇 打造中国“龙家具”品牌——顺德“龙家展”策划实录 190
水泊梁山 寻求突围的龙江 191
王星眼前一亮：“好一条过江龙！” 194
用龙文化区别同质化 “龙家具”与“名家具” 198
一业兴，百业旺 从“龙家展”到“龙江模式” 202
不是尾声的尾声 听说厚街和龙江人要封王星为“荣誉村民” 206
【王星·事件回眸】 超越，再超越 208
本案关键词 212
香港概念—香港回归祖国倒计时香港明天会更好大型宣传牌—香港回归祖国纪念碑大型专题片《香港沧桑》—政治策划民间行为开篇 与时代同呼吸共命运——香港回归祖国倒计时牌策划 214
上篇 代表中国政府作出庄严承诺——香港明天更好巨型宣传牌策划实录 222
中篇 为历史做一个完美的纪念——香港回归祖国纪念碑策划 235
下篇 为了一个世纪的沧桑——中央电视台最大的一桩影视项目融资策划 241
【王星·事件回眸】 海阔凭鱼跃，天高任鸟飞 250
本案关键词 254
慈善策划—慈善百万行残疾人博物馆—世纪慈善募捐邓朴方—4700万元巨额捐款中国特奥世纪行—施瓦辛格克林顿—长城火炬跑《特奥圣火》—毛阿敏上篇 积世纪功德，圆生命大爱——世纪慈善募捐活动策划实录 257
南澳“神仙会” 从百万行到残疾人博物馆 258
寻找切入点 千禧年是一个大机缘 261
邓朴方当场拍板 “我亲自给张高丽打电话” 265
张高丽犹豫半天 “要能把我的照片换张就好了” 271
下篇 打出第一张慈善国际牌——施瓦辛格中国特奥世纪行策划实录 275
亮出牌底 国际特奥与国际慈善大使 276
与施瓦辛格零距离 “和我一起行动起来吧！” 279
克林顿总统发来贺电 “我代表美国人民、希拉里和我本人 ” 280
中国刮起施瓦辛格旋风 “我一定要来中国拍部大片！” 281
创新模式追求双赢 首次将商业理念导入慈善活动 287
英雄也怕孤单 为施瓦辛格找个“伴” 291
【王星·事件回眸】 劝人为善，与人为善 294
本案关键词 304
足球—中国足球首度进入世界杯—2001年度中国足球评选颁奖盛典—为国足壮行活动标志—金威啤酒事件行销—融资新闻配合—进球奖米卢“为国足壮行”——2001年度中国足球评选颁奖盛典策划实录 307
足球来得正是时候 “足球宝贝”承揽颁奖典礼 309
为颁奖定位 高调推出“为国足壮行” 311
形象统整 中国、深圳、足球、龙、腾飞 314
周边策划 挖掘商业附加值增高体 316
融资策划 金威啤酒品牌保卫战 319
梦圆足球 倪萍用温柔化解危机 327
【王星·事件回眸】 借题发挥，借力打力 330
本案关键词 334
媒体策划—边缘媒体边缘媒体融资—媒体理念策划媒介嫁接—有声报纸声讯策划—当一天总统声讯大战—产业升级知本加资本——给媒体插上翅膀 336
不识庐山真面目 一个点子，激活一本杂志 337
跨境作业 为香港《文汇报》《粤港通》融资 339
筑巢引凤 为资金搭建平台 343
谁说内部报刊没法融资 两个月融资500万 346
让媒体有声有色 创办中国第一张有声报纸 348
点燃声讯媒体大战 让一个产业升级 350
【王星·事件回眸】 迎接媒体产业大时代的到来 356