前言 1
第一篇 现象·观察 6
《阿凡达》之记者观察 6
《阿凡达》之全球扫描 21
《阿凡达》之关键词及趣闻摘编 31
第二篇 观众·印象 52
你《阿凡达》了吗？——京、沪、粤三地观众拦访笔记 52
《阿凡达》究竟意味什么？——中国电影博物馆大型观众讨论会实录 63
第三篇 业界·对话 88
深访实录 88
评价《阿凡达》需要恰当的美学尺度——访国家广电总局电影局艺术处处长陆亮 88
缩小差距，指日可待——访国家广电总局电影局市场处处长周宝林 95
化压力为动力——访上海电影集团公司副总裁汪天云 98
票房号召力与精神感召力同在——访北京青年电影制片厂导演章家瑞 103
中国电影需要专业营销——访中影集团电影营销策划分公司总经理蒋德富 108
挖掘潜力，做透影院市场——访万达电影院线股份有限公司企划部总经理陈洪伟 113
幸福的烦恼——访上海和平影都执行董事、总经理王伯政 119
综合力量造就奇观——访中国传媒大学教授胡智锋 125
《阿凡达》的新时代、新影像、新世界——访中国艺术研究院影视艺术研究所副所长赵卫防 131
访谈精编 137
沉下心，把电影做精彩&翟俊杰 137
年轻人追逐《阿凡达》，是追逐3D这种新事物&霍建起 138
面对《阿凡达》，绝不能忘记自己的东西&鲁明 138
不要因为《阿凡达》而妄自菲薄&薛桂枝 139
越了解，越敬畏&薛筠 141
我们有世界上最多的观众，这是根本&于冬 142
《阿凡达》带动了电影的又一次回归&张小争 143
中小城市电影市场有待开发&宋士强 145
因为《阿凡达》，观众知道了IMAX&谈贤高 146
电影《阿凡达》带来的思考&薛峻 147
不是所有的电影都适合IMAX＋3D&王国伟 148
《阿凡达》是中国电影市场的探测针&许晓峰 149
文化是可以强国的&孙立军 150
中国会有赶上《阿凡达》的一天&辛欣 152
技术正在成为审美要素&潘知常 153
《阿凡达》并不代表全球电影的发展趋势&罗伯特·G.皮卡德 153
一部捍卫正当权利的影片&骆思典 154
专家座谈 156
中国电影博物馆“《阿凡达》现象研究”专家座谈会精华录 156
第四篇 思考·启示 176
3D电影时代到来了：没有准备好只能应对好&尹鸿 176
《阿凡达》：一个“神话”的诞生&梁振华 陶家璇 181
《阿凡达》对提升我国电影软实力的启示&王一川 185
《阿凡达》对我国电影技术发展的启示&刘言韬 190
《阿凡达》观赏心理及对应&张卫 195
由《阿凡达》引发的对我国电影产业的相关思考&肖怀德 205
《阿凡达》热映中的影院结构建设思考&俞剑红 210
《阿凡达》带动力及“沟通文化”的深意&沈望舒 215
《阿凡达》与大众观影心理&柏燕谊 220
第五篇 调研·分析 228
“《阿凡达》现象研究”观众问卷调查报告&中国电影博物馆“《阿凡达》现象研究”课题组 228
“《阿凡达》现象研究”业界访谈调研综述&中国电影博物馆“《阿凡达》现象研究”课题组 259
由“《阿凡达》现象”看中国电影产业的发展道路&中国电影博物馆“《阿凡达》现象研究”课题组 273
第六篇 背景·链接 294
杰克与纳威人 294
人类学报告之潘多拉星球纳威人 294
杰克的历险：《阿凡达》的叙事与意义呈现 300
卡梅隆与高科技 306
詹姆斯·卡梅隆：“票房之王”的前生今世 306
科技盛宴下的神秘潘多拉 314
《阿凡达》与电影技术 319
电影科技的三次飞跃 319
走进3D电影的奇妙世界 325
你知道与不知道的IMAX 335
《阿凡达》与电影产业 341
一部昂贵电影带来的“吸金”狂潮——《阿凡达》背后的生意经 341
电影产业之从世界到中国 347
电影产业面面观 352
后记 363