目录 10
导论 10
第1章 简单法则（马塞罗 塞帕） 10
第2章 定位法则（阿尔 里斯） 18
第3章 一致性法则（伊恩 百帝） 29
第4章 销售法则（戴夫 特罗特） 41
第5章 情感法则（约翰 肖） 52
第6章 爱情法则（凯文 罗伯茨） 63
第7章 经验法则（卡什 施利） 72
第8章 相关性法则（安妮 博洛格娜） 82
第9章 幽默法则（詹姆士 劳瑟） 91
第10章 分裂法则（琼·玛丽 德鲁） 106
第11章 跳跃法则（塞巴斯蒂安 特纳） 114
第12章 魅力设计法则（雷吉 布赖森） 128
第13章 讽刺法则（吉姆 艾奇逊） 141
第14章 味觉法则（艾伦 罗森斯海因） 151
第15章 时事性法则（迈克尔 纽曼） 161
第16章 银象法则（格雷厄姆 沃苏） 171
第17章 聊天法则（尼尔 弗伦奇） 179
第18章 和善法则（杰米 巴雷特） 184
第19章 否定法则（杰克 沃恩） 190
第20章 表现法则（迈克 奥沙利文） 198
第21章 发展法则（大卫 卢巴斯） 207
第22章 反叛法则（玛丽·特里萨 雷尼） 213
附录A 最后期限法则 221
附录B 广告创作中10种不负责任的做法 222