目录 2
IT类 2
「小支点撑起大世界」——“LG”手机6360上市运动 2
「联通品牌 沟通无限」——2004年“辽宁联通”品牌沟通策略 6
「创意钢丝上的品牌腾跃」——“侨兴 T2旋影王”手机系列广告 10
「与市场联动用销售说话」——“神舟”电脑销售奇迹的背后 16
「借文化渲染传品牌精彩」——广东“中国移动 神州大众卡”营销推广 22
「中国手机新形象」——“TCL”手机中国大营销 26
「超越可能梦想成真」——“微软”Windows XP整合推广案例 32
「于无声处听惊雷」——“网通”山东分公司小灵通品牌建设 36
「拇指e域，释放你」——“小灵通”营造年轻人的异类生活空间 44
「强势品牌的再造」——“中国联通”四川公司品牌建设 50
房地产类 60
「送给孩子的家」——成长型社区 “大华阳城” 60
「资深企业的品牌再造」——杭州“大家房产”品牌案例 64
「情缘江南水乡」——杭州“华立 碧水铭苑”企划案 70
「品牌从容着陆」——重庆“华立 天地豪园”融化坚冰 76
「铂质生活宣言」——广州“君铂国际”倡导的全新生活方式 82
「十六个“不”中赢市场」——树立“津房置换”三级市场第一品牌 86
「立竿见影」——青岛“交运花园”广告宣传策划案 92
「卡尔生活观」——用非一般的感性手法解读“卡尔”生活馆 96
「聆天籁之音 闻学院书香」——杭州“林水山居”房产品牌案例 102
「水是多情的你是自由的」——杭州“七里香溪”别墅企划案 106
「二线城市的大盘营销」——漯河市“双汇国际花园”推广案 112
「给成都来点儿海派新风」——“上海绿地”成都形象的建立 118
「切分地产广告的蛋糕」——“天歌传媒”房地产业媒体营销策略 122
「建筑无限生活」——“万科”房地产品牌策略 126
「梦想的缔造者」——广州“新世界中国地产”品牌策划案 130
「硬销铸炼品质年代U生活」——广州“元邦 航空家园”整合营销推广策略 134
「Jeep——属于英雄的世界」——“北京吉普”汽车品牌推广策略 142
汽车／工业品类 142
「造就中级车中的高档轿车」——“东南菱帅”汽车上市整合营销案 146
「ECSTA行动的艺术家」——“锦湖”轮胎高端品牌ECSTA备战中国实录 152
「永远创新终生伙伴」——“上海大众”汽车原装零件推广策略 158
「驾车生活好帮手」——“上海大众”汽车客户服务中心推广策略 162
「颠覆目标受众理论」——“统一”润滑油媒体推广纪实 166
「另类方式新鲜说法」——“中财”PE燃气管形象策划案 172
家电／日化、家庭用品／服饰类 178
「一片经营的阳光」——“Fshine”枫尚企业品牌概念篇 178
「安全营销」——“海尔”防电墙热水器安全营销案 182
「让家的感觉更美好」——“好美家”南京店开业企划案 186
「突破重围」——“金港”空调在市场夹缝中从容转身 192
「品牌突围三部曲」——“嘉美”专业工程灯具成功案 198
「实效传播塑品牌」——“可采”眼贴膜品牌案例 202
「色彩风暴成就优雅」——“末浓彩舫”色彩设计工作室品牌创意 206
「直击“确感灵”」——一种新型抗流感喷剂的品牌策略 212
「在坚持与统一中塑造品牌」——“沁园”净水器品牌策划与形象塑造 216
「有健康才有世界」——“苏泊尔”不锈锅上市传播大揭底 222
「1+2”概念创新高」——解读”帅领”西服战略性促销战术 226
「解决问题始于构建问题」——“双喜”压力锅的品牌解决之道 230
「万家乐乐万家」——“万家乐”灶具闪电行动全攻略 234
「让世界动起来」——“英派斯”健身器械品牌案例 240
旅游娱乐／交通／城市形象／金融保险类 246
「一生二二生三 三生万物」——中国第一基金“博时基金”品牌缔造 246
「国安永远争第一」——北京“国安足球俱乐部”新形象策划纪实 252
「影视旅游梦回唐朝」——浙江“横店影视城”品牌策划案 256
「死亡是美丽的」——绵阳“九龙山园林公墓”形象推广撷英 260
「世界魔鬼城浮出水面」——为“克拉玛依”油城再造名片 266
「营销连云港」——“美猴王”申请奥运吉祥物促经济发展 274
「以高度的名义」——建行河南省分行“如意理财”业务推广 280
「电影，并时尚着」——“长影”世纪城星光大道整合营销规划案 286
「城市品牌的策划」——打造“湛江”策划案 294
「信用改变生活」——“中国工商银行”牡丹卡品牌整合营销纪实 300
「相知多年 值得托付」——“中国人寿”在保险品牌中突围 306
药品／食品饮料／烟酒类 314
「品牌突围」——“澳的利”饮品从明星代言向受众广域延伸 314
「成就中国万宝路」——“白沙”香烟品牌塑造与传播全纪实 320
「以弱势营销造强势品牌」——“蜂之语”品牌实案 326
「—个烟草品牌的横空出世」——“红河V8”出炉手记 332
「品不够的京味儿」——“红星”二锅头酒品牌提升案 336
「除朕之外谁敢称皇」——“皇爷”槟榔以形象广告促进销售新篇章 340
「蓝＋绿B G绝色营销」——“海晏堂”海参保健品品牌策略全攻略 344
「麦香醇和」——“金匙”啤酒打开闽台市场的组合重拳 350
「成功之道 自在江山」——天津“江山”香烟的品牌策略 354
「红色风暴背后的秘密」——中粮“可口可乐”内部传播案 364
「差异化生存」——“零点”啤酒上市成功启示录 368
「中华美食新传」——“龙凤珍馔”食品系列诞生记 374
「三管齐下话龙牡」——“龙牡”壮骨颗粒的品牌打造 380
「请到我们草原来」——“蒙牛”乳品，整合资源的能手 386
「心有多大 舞台就有多大」——“蒙牛”的传播策略 394
「媒体组合的创新应用」——“宁夏红”枸杞酒媒介策略创新纪实 398
「以口味带品牌」——“统一”泡椒牛肉面广告营销案 404
「青春宝，倚老卖老」——杭州“青春宝药业”青春宝片营销策略 408
「百年品牌激情飞扬」——“青岛”啤酒借助百年华诞成功整合 412
「小食品 大营销」——“洽洽”茶瓜子的差异化营销策略 418
「持久滋润 清凉舒适」——“润洁”滴眼露品牌深化纪实 422
「在危机中壮大」——“顺峰”曲咪新乳膏传播攻略纪要 428
「水井坊视线」——“水井坊”广州精神联合报道 432
「创意让石头开出花朵」——新特制“石林”烟上市推广侧记 438
「健康北京激情奥运」——“统一”绿茶特约申奥成功两周年品牌公关 442
「吾国泱泱有酒五粮」——中国酒王“五粮液”品牌策划纪实 446
「细节飙升传播力量」——“雪花”啤酒天津地区电视媒介传播策略 452
「雪山的问候」——“新疆水果”上海市场推广策划书 456
「以文化塑造品牌」——“修正药业”文化塑造与品牌的提升 462
「30天崛起一个强势品牌」——“一代骄子”白酒品牌策划解析 466
「五天打开全国市场」——“雅客V9”维生素糖果推广纪实 472
「为鹰牌加加油」——“鹰牌”花旗参的产品定位转型 476
「胃药营销，产品力制胜」——“仲景”胃灵丸产品策略纪实 482
「品牌情感化历程」——中美史克“芬必得”止痛药品牌策略 488
媒体／其他类 500
「电视淮军演绎传奇」——深入服务创造价值 500
「温暖的品牌联想」——“波司登 夫妻剧场”的增值阐述 504
「营养快餐每天花样不同」——《成都晚报》，一个精神快餐的诞生 508
「创新成就价值」——《重庆商报》品牌整合之路 512
「文化媒体塑造高档品牌」——通成上海东方书报亭策划案 518
「打造媒体会员超市」——大连广告公司媒体资产合成方案 522
「魅力彰显 舍我其谁」——店面招牌广告价值谈 526
「流动的路牌」——通成公交品牌车策划纪实 530
「通媒体之道 成品牌之梦」——通成“动感视窗”策划案纪实 534
「五年风雨不寻常」——从《江南都市报》广告经营看媒体品牌塑造 538
「坚持有用的核心审思」——《每日商报》蓝风席卷 544
「合作开发 共同发展」——河北电视台“18点剧场”的品牌开发 550
「从知道到信服」——“斯达舒”地市联播投放及效果评估 554
「贴身耳语服务」——“苏州广播电视总台”知蜂堂营销案 558
「首创全方位广告互动节目」——太原电视台“太视幸运星”广告策划案 566
「打造三镇家庭第一报」——《武汉晚报》合刊改版整合营销案例 570
「为客户创造价值」——“武汉晚报社”广告经营案例 574
「巩固领导地位」——《中国经营报》核心价值塑造 580
「领航中国教辅书业」——“志鸿优化”市场营销策略 586
「在警醒中孕育生命」——教育图书行业“志鸿优化”的品牌战略 592
选送单位简介 596