第1章 用经济学家的眼光看世界 2
1.1 生活中处处都与经济学关联 2
1.2 懂经济学，让家庭生活更经济 3
1.3 用经济学的原理理解人生 5
1.4 财富之泉——经济学头脑 8
1.5 经济学教自己感受幸福 10
第2章 一看就懂的经济学名词 16
2.1 我们生活的环境——贸易 16
2.2 主导生活的一只看不见的手——市场经济 18
2.3 经济不脱轨的保障——宏观调控 22
2.4 必须面对的经济环境——金融危机 25
2.5 经济的狂躁——泡沫经济 27
2.6 反映国家经济实力的指标——国内生产总值GDP 31
2.7 反映人民生活水平的指标——国民生产总值GNP 35
2.8 衡量幸福感的指标——幸福指数 40
2.9 衡量通货膨胀的指标——消费者物价指数CPI 43
2.10 衡量生活档次的指标——恩格尔系数 45
2.11 衡量穷人和富人差距的指标——基尼系数 48
2.12 是拉动内需还是增加储蓄的依据——财政政策 52
第3章 一看就懂的市场中的经济学知识 56
3.1 学习经济学从了解物质稀缺性入手 56
3.2 艰难的抉择——机会成本 58
3.3 不要为失去的伤心——沉没成本 60
3.4 为什么看涨不看跌——需求规律 62
3.5 卖的总比买的精——供给规律 65
3.6 市场经济运行的动力——供需机制 67
3.7 粮店老板不必烦——需求弹性 70
3.8 都是心魔惹的祸——边际效用 72
3.9 做个精明的消费者——边际效用递减 74
3.10 理性消费的影响因素——消费者偏好 77
3.11 经济性消费的技巧——收入效应与替代效应 79
3.12 省下的就是赚下的——消费者剩余 82
3.13 二手市场骗局多的根源——信息不对称 85
3.14 优质产品的尴尬——逆向选择 89
3.15 产生公平与霸道的根源——市场竞争 91
3.16 宰人的高招——价格歧视 95
3.17 堵车的经济学原理——外部性 98
3.18 看不见的“脚”——公地悲剧 100
第4章 一看就懂的存在于生活中的经济学知识 106
4.1 一般等价物——货币 106
4.2 货币一家人——利息和利率 108
4.3 货币的战争——汇率 112
4.4 国家内外收支平衡的手段——外汇储备 115
4.5 导致钱不值钱的原因——人民币升值 119
4.6 政府和纳税人共同面对的问题——税收分配 123
4.7 税收的代价——无谓损失 126
4.8 生活中税收知多少——赋税 129
4.9 通货膨胀带来的后果——失业 132
4.10 应对促销的招数——理性消费 135
4.11 打折背后的秘密——买的没有卖的精 138
4.12 看谁会算计——返券促销 141
4.13 天下没有免费的午餐——信用卡 144
第5章 一看就懂的存在于投资中的经济学知识 148
5.1 风险最小的投资——债券 148
5.2 投资新品种——基金 152
5.3 基金基础知识——基金术语 155
5.4 投资基金的第一步——选择基金 157
5.5 投资基金的第二步——买入基金 159
5.6 购买基金讲究——投资技巧 160
5.7 新手上路——股票ABC 163
5.8 炒股必学——股票术语 168
5.9 合适的时间炒合适的股——买股 175
5.10 不容错过的五大时机——卖股 178
5.11 让人心跳的投资——炒期货 180
5.12 钱能生钱的投资——炒汇 185
5.13 旱涝保收的投资——炒金 189
5.14 用于精神消费的投入——买彩票 191
5.15 到底值不值的投资——买商业保险 193
第6章 一看就懂的企业管理中的经济学知识 200
6.1 智慧与能量的结晶——懒蚂蚁效应 200
6.2 自下而上的革命——倒金字塔管理 201
6.3 别让最差的拖了后腿——木桶理论 204
6.4 别让臭肉坏了满锅汤——酒与污水定律 206
6.5 一定要纠正的坏习惯——破窗效应 208
6.6 巴西蝴蝶扇起得克萨斯风暴——蝴蝶效应 210
6.7 成功管理的“点金术”——“二八法则” 213
6.8 柔性管理——垃圾桶理论 215
6.9 马厩中养猴——弼马温效应 217
6.10 提高企业经济效益的重要途径——规模效应 219
6.11 经济学与心理学的联手——品牌效应 223
6.12 最大化利用资源，实现最大化收益的途径——范围经济 224
6.13 强大的经营理念——长尾理论 227
第7章 一看就懂的经济生活中的博弈论 232
7.1 博弈论经典——囚徒困境 232
7.2 合作才有出路——纳什均衡 236
7.3 搭便车的智慧——智猪博弈 239
7.4 双赢才是真正的赢——零和博弈 243
7.5 不尽如人意的结果——酒吧博弈 245
7.6 斗的是气势，比的是实力——斗鸡博弈 247
7.7 占据先下手优势——海盗分赃 250
7.8 该断不断必受其乱——“协和谬误” 252
7.9 竞争的最高境界是合作——猎人博弈 254
7.10 枪打出头鸟——枪手博弈 255
7.11 相互合作的策略——重复博弈 257