目录写在书前：译者序 序言 致谢 1
忠告1 成功营销者的个性特征 1
领导能力 2
创新 6
激情 14
CMO检验 17
忠告2 市场营销调研 19
市场营销调研的种类 20
寻找适合调研需要的工具 23
综合商店和样本扫描数据 31
CMO检验 34
忠告3 广告创意 36
你必须相信广告的力量 36
有效的广告始于强有力的品牌定位 38
将定位陈述转化为创意提要 43
充分利用你的广告代理商 43
将广告代理商的员工视为自家人 45
如何管理创意过程 46
掌握有效广告的艺术 50
减少广告制作的成本 52
CMO检验 55
忠告4 媒体 56
广告媒体ABC 57
如何制定你的广告预算 58
媒体选择：了解你的目标受众 61
确定媒体组合 63
在恰当的时间到达消费者 66
电视和印刷品挑选 67
购买 68
CMO检验 69
忠告5 产品宣传 71
媒体报导非常重要 71
宣传的主要驱动力：新闻价值和娱乐价值 72
为重大宣传建立舞台 73
宣传的种类 77
CMO检验 83
忠告6 零售 84
零售的变化 84
这是沃、沃、沃、沃尔玛的世界 86
零售目标 88
最优化总交易支出 90
消费者促销 95
CMO检验 100
忠告7 新产品 101
新产品的种类 101
开发成功的新产品 108
新产品上市 112
CMO检验 114
忠告8 财务最优化 115
与数字交朋友 115
利润率 116
定价策略 119
价格调整 122
定价要素 122
提价 123
资产管理 125
CMO检验 128
忠告9 全球营销 129
全球化的战略结果 129
选择进行地理扩张的业务 131
选择扩张的国家 136
收购 140
管理全球品牌 141
CMO检验 142
忠告10 市场营销的未来 144
产品创新 144
消费者需求洞察 147
零售商微观营销 150
CMO检验 152