目录 1
前言：《最强品牌》诞生记 1
1 最强品牌营销时代 1
一、什么是“整合品牌营销” 3
二、中国营销的四大难题 8
三、发现“市场基本竞争规律” 11
2 强势品牌力量时代 17
一、生活要有最强品牌 19
二、品牌是差异化营销的最高形式 22
三、品牌的四大属性 29
四、品牌的作用力 34
3 品牌是市场终结者 41
一、市场终结者 43
二、品牌万能论 46
三、品牌效能 50
4 最强品牌的标准 55
一、强势品牌的四个统一 57
二、强势品牌的“二度一率” 63
三、发现“品牌能量定律” 71
四、强势品牌的总标准 77
五、强势品牌与强盛品牌 80
5 强势品牌的竞争力 83
一、品牌竞争力坐标 85
二、市场势力分析 89
三、强势品牌的市场诱力 95
四、寡头品牌竞争 100
五、购买率增长因子 103
六、竞争力增长因子 105
6 品牌的强势识别 109
一、品牌的联想识别 111
二、品牌的三维识别 114
三、品牌的基本立意 116
四、品牌核心主张 121
五、品牌象征打造 127
六、品牌形象一致原则 130
7 大众品牌的强势 145
一、品牌的划分 147
二、大众品牌的特点 149
三、强势品牌的特点 152
四、羊群品牌与联合品牌 156
8 奢侈品牌就是力量 159
一、奢侈品牌 161
二、奢侈品牌增长规律 167
三、奢侈品牌在中国 170
四、拯救奢侈品牌 174
9 强势品牌推广运营 187
一、品牌形象传播过程 189
二、品牌追求与品牌满意 190
三、品牌成长路线 192
四、品牌运营中的六大压力 194
五、如何打造品牌形象 199
六、品牌打造简单定律 205
七、品牌信赖运营 207
10 品牌运营的关键因素 213
一、品牌导入的关键因素 216
二、品牌成长的关键因素 220
三、品牌成熟的关键因素 223
四、品牌衰退的关键因素 225
11 强势品牌管理控制 229
一、品牌目标管理 231
二、品牌定位管理 234
三、品牌危机管理 235
四、怎样作品牌规划 237
12 中国最有价值的股市品牌 245
一、中国股市品牌价值发展报告 247
二、中国食品股市品牌 255
三、中国房地产上市品牌 259
四、中国股市品牌价值 267