目录导言：神奇的企业包装 1
板块一：问题→目标：设计概念的开发 9
第一章 问题的提出 10
一 动机的确认 10
二 时机的选择 12
第二章 现状的测评 15
一 文献的调查 15
二 决策层的调查 16
三 员工意识的调查 17
四 企业形象的调查 18
第三章 目标的设定 21
一 形象的定位 21
二 概念的提炼 27
案例1：麦当劳 30
附录：国际经典案例 30
案例2：耐克 32
案例3：奔驰 34
板块二：概念→文字：语言形式的提炼 39
第一章 名称的设定 40
一 名称设定的原则 41
二 名称设定的理据 42 三 品牌策略的实施 43
第二章 理念的确立 46
一 经营宗旨 46
二 经营方针 48
三 企业精神 50
四 企业价值观 51
五 形象口号 54
第三章 规范的构成 56
一 整体行为识别 56
二 组织行为识别 57
三 员工行为识别 58
附录：中国经典案例 59
案例1：娃哈哈 59
案例2：雅戈尔 62
案例3：恒源祥 64
板块三：概念→图形：视觉形象的设计 69
第一章 基础系统的开发与设计 70
一 标志 70
二 标准字 76
三 标准色与辅助色 78
四 企业造型 81
五 辅助图形 82
第二章 应用系统的开发和设计 84
一 办公文具类 84
二 企业证件类 85
三 交通工具类 86
四 环境、招牌、标识类 87
五 大众传播广告、宣传品类 88
六 企业服饰类 89
七 包装用品类 90
八 促销用品类 90
九 对外帐单类 90
十 其他 90
第三章 企业形象设计手册 93
附录：VI设计案例 95
操作：组织、流程、文件 120
一 CI导入组织 120
二 CI导入流程 121
三 CI导入文件 122
后记：CI的新视界 124
参考文献 129