绪论 1
第一节 管理经济学的对象和任务 1
第二节 管理经济学与企业管理决策 3
第三节 管理经济学的基本方法 5
案例0—1 学习时间应当怎样分配？ 11
第四节 社会主义市场经济体制下的企业 13
案例0—2 阶段性战略目标，指引海尔发展壮大 18
第五节 社会主义市场经济条件下的企业利润 19
案例0—3 看电视的经济学 24
小结 25
第一章 市场供求及其运行机制 29
第一节 需求 29
案例1—1 千方百计满足消费者的需要，海尔空调产销量再创新高 31
第二节 供给 36
第三节 供求法则和需求—供给分析 40
案例1—2 彩管涨价的原因 43
案例1—3 倒卖专家号，屡打不绝 47
案例1—4 房地产市场的供求分析 48
第四节 市场机制与社会资源的配置 48
案例1—5 珠江三角洲的产业积聚 50
小结 51
附录 在需求曲线的背后：消费者选择理论 54
第二章 需求分析 64
第一节 需求的价格弹性 65
案例2—1 根据“εP”把生意做大——一则美国西南航空公司的发家故事 76
第二节 需求的收入弹性 77
第三节 需求的交叉价格弹性 79
案例2—2 背投彩电的收入弹性 79
案例2—3 汽油价格与小型汽车的需求 82
小结 82
第三章 需求估计和需求预测 88
第一节 需求估计 88
案例3—1 什么样的人丢什么样的垃圾 92
第二节 需求预测 103
小结 112
第四章 生产决策分析 119
第一节 单一可变投入要素的最优利用 120
案例4—1 人多真的好办事吗？ 125
案例4—2 国企改革中的减员增效 128
第二节 多种投入要素的最优组合 129
案例4—3 技术效率与经济效率 142
第三节 规模与收益的关系 143
案例4—4 上规模、降成本 147
第四节 科布-道格拉斯生产函数 148
第五节 生产函数和技术进步 150
案例4—5 技术进步不断推动成本降低 151
小结 155
第五章 成本利润分析 160
第一节 管理决策中几个重要的成本概念 160
第二节 成本函数 163
案例5—1 为什么有些企业的短期平均变动成本在一定产量范围内是不变的 169
案例5—2 塑胶大王王永庆的成功之路 174
第三节 规模经济性和范围经济性 177
案例5—3 怎样确定餐厅的经营规模 178
第四节 贡献分析法及其应用 182
第五节 盈亏分界点分析法及其应用 192
第六节 成本函数的估计 202
小结 208
第六章 市场结构和企业行为 215
第一节 市场结构的分类 215
第二节 完全竞争条件下的企业行为模式 216
案例6—1 股票市场和完全竞争 226
第三节 完全垄断条件下的企业行为模式 227
第四节 垄断性竞争条件下的企业行为模式 231
案例6—2 缤纷的美食世界 237
第五节 寡头垄断条件下的企业行为模式 238
案例6—3 政府的广告禁令，反使烟草业得利 247
案例6—4 彩电业的价格战 248
案例6—5 沃尔玛是怎样成长起来的？ 250
第六节 销售收入最大化的企业行为模式 251
小结 255
第七章 定价实践 262
第一节 成本加成定价法 263
第二节 增量分析定价法 265
案例7—1 大批量销售折扣价，给生产厂和销售商带来双赢 267
第三节 最优报价的确定 268
第四节 差别定价法 270
案例7—2 暑期机票对师生优惠 273
第五节 多产品定价法 274
案例7—3 感恩节的火鸡价格 276
第六节 中间产品转移价格的确定 280
案例7—4 市场链管理法 286
小结 287
第八章 长期投资决策 293
第一节 投资概念及其决策过程 293
第二节 货币的时间价值 295
第三节 现金流量的估计 301
第四节 资金成本的估计 307
第五节 投资方案的评价方法 311
案例8—1 在人力资本上的投资 316
第六节 投资决策原理和方法的应用 317
案例8—2 吃“休克鱼”的兼并策略 324
小结 327
第九章 企业决策中的风险分析 333
第一节 风险概念和风险衡量 334
第二节 经济学关于风险的理论 337
第三节 降低风险的途径 340
案例9—1 华录的制胜之道 343
第四节 在决策中如何考虑风险 344
第五节 不确定条件下的企业决策 352
第六节 信息的搜集成本和价值 354
案例9—2 “美味馅饼”背后的风险 356
小结 357
第十章 政府的经济作用 361
第一节 市场的效率 362
案例10—1 为“图章革命”叫好 365
第二节 垄断的弊端和政府的反垄断政策与对自然垄断企业的管制 366
案例10—2 我国是怎样打破电信垄断的 370
第三节 外部经济效应和政府的对策 371
案例10—3 关于实行排污权有偿转让制度 375
第四节 公共物品及其供给 377
第五节 信息的不完全性和政府的介入 381
小结 382
附录 部分作业题答案 386