目录引言推荐序 你摸到了什么 莫康孙推荐序 广告一上 市场变样；广告一播 搞活企业 张百清自序 上帝正在翻版 梁庭嘉第一篇 广告公司春秋战国●台湾地区广告的乳酪变小了 17
●4A广告公司的梦魇 33
●土法上马 39
●谁把客户抢了 51
●服务广告业的服务业【书店】【杂志】【网站】 60
第二篇 广告客户土洋大战●谁是大户 83
●傲客不变定律 96
●台商不保守也难 105
●把宝压在代言人身上【大牌代言人排排站】 114
●广告语比不上口号【内地普通话】【台湾普通话】 120
●娃哈哈与蛮牛，谁土【内地土味一览表】【台湾土味一览表】 146
●班尼顿与贝纳通【两岸命名比一比】 155
第三篇 广告人的“十字军”●你还有什么机会 167
●跳跃式升官发财【两岸4A广告公司当地员工薪资比较】 178
●内地导演抢钱一族 188
●留美不学广告【台湾地区之大学广告相关科系】【内地之大学广告系（专业）】【美国之大学广告硕士】【美国之大学设计硕士】 198
●优越感蠢蠢欲动 206
●抛弃型创意总监 216
●只会工作不会生活【无辜变丑原因调查报告】 222
第四篇 “大中国”广告圈的未来●趋势预言 239
附录 240