目录 1
第1章 绪论 1
1.1 管理经济学的性质和范围 2
1.1.1 管理经济学的性质 2
1.1.2 管理经济学的研究范围 4
1.2 管理经济学的基本方法 6
1.2.1 无约束下的最优化 6
1.2.2 有约束下的最优化 7
1.2.3 与决策无关的沉没成本和固定成本 10
1.3 企业的性质和目标 11
1.3.1 企业的性质 11
1.3.2 企业的目标 13
1.4 企业经营的环境分析 19
本章小结 22
关键概念 23
思考题 24
计算题 24
案例讨论：管理经济学——医生们的渴求 25
第2章 市场需求分析 27
2.1 影响市场需求的因素 28
2.1.1 影响需求的因素 28
2.1.2 需求函数 30
2.1.3 需求表和需求曲线 31
2.1.4 需求的变动和需求量的变动 32
2.2 需求的价格弹性 34
2.2.1 需求的价格弹性的含义 34
2.2.2 需求的价格弹性的分类 36
2.2.3 价格弹性与收益之间的关系 37
2.3 需求的收入弹性 40
2.2.4 需求的价格弹性的影响因素 40
2.3.1 收入弹性的计算 41
2.3.2 收入弹性的经济含义 42
2.3.3 收入弹性与企业经营 43
2.4 需求的交叉弹性 45
2.4.1 需求的交叉弹性的计算 45
2.4.2 交叉弹性的经济含义 46
2.5 需求的广告弹性 47
2.6 需求的估计和预测 49
2.6.1 需求估计 49
2.6.2 需求预测 56
本章小结 61
关键概念 62
思考题 62
计算题 63
案例讨论：汽车的需求弹性 64
第3章 企业生产分析 66
3.1 生产与生产函数 67
3.1.1 生产的概念 67
3.1.2 生产函数 67
3.1.3 具体的生产函数 68
3.2 短期生产分析 70
3.2.1 短期生产函数 71
3.2.2 总产量、平均产量和边际产量 71
3.2.3 边际报酬递减规律 72
3.2.4 总产量、平均产量和边际产量相互之间的关系 74
3.2.5 生产的三个阶段 75
3.3 长期生产分析 75
3.3.1 长期生产函数 76
3.3.2 等产量曲线 76
3.3.3 边际技术替代率 79
3.3.4 确定投入要素的最优组合 80
3.3.5 规模报酬 85
3.4 生产函数和技术进步 87
3.4.1 生产函数和技术进步 88
3.4.2 技术进步的类型 88
3.4.3 技术进步的测定 90
3.4.4 生产函数的衡量 91
本章小结 92
关键概念 93
思考题 93
计算题 94
案例讨论：如何生产烤焙用家禽 95
第4章 企业成本的理论及其应用 97
4.1.1 机会成本 98
4.1.2 显性成本和隐性成本 98
4.1 成本的基本概念 98
4.1.3 利润 99
4.2 短期成本函数 101
4.2.1 短期总成本函数 101
4.2.2 短期成本的分类及其函数 102
4.2.3 短期成本曲线分析 104
4.2.4 短期成本曲线与短期产量曲线的关系 106
4.3 长期成本函数 109
4.3.1 长期成本函数及长期成本曲线 109
4.3.2 长期平均成本函数和曲线 110
4.3.3 长期边际成本函数和曲线 111
4.3.4 规模经济和规模不经济 112
4.3.5 范围经济 114
4.4 成本理论的应用 116
4.4.1 生产成本函数的估计 116
4.4.2 盈亏平衡分析及其应用 120
本章小结 123
关键概念 125
思考题 125
计算题 125
案例讨论：生物技术对于抗菌产品成本的影响 127
第5章 不同市场结构下的企业决策 129
5.1 市场结构 130
5.1.1 个人、厂商和相关市场需求曲线 130
5.1.2 市场结构 131
5.1.3 供给函数 131
5.2 完全竞争市场下的企业决策 132
5.2.1 完全竞争市场的特征 132
5.2.2 完全竞争企业所面临的需求曲线 133
5.2.3 企业短期产出决策 134
5.2.4 完全竞争条件下企业的长期均衡 138
5.2.5 完全竞争行业的长期供给曲线 139
5.3 垄断竞争市场下的企业决策 142
5.3.1 垄断竞争市场的特征 142
5.3.2 垄断竞争条件下企业的短期决策 142
5.3.3 垄断竞争条件下企业的长期决策 143
5.3.4 过剩的生产能力和产品多样化 144
5.3.5 垄断竞争条件下企业的竞争策略 145
5.4 完全垄断市场下的企业决策 146
5.4.1 完全垄断市场的特征 146
5.4.2 垄断的形成 147
5.4.3 完全垄断时企业短期的价格与产量决策 147
5.4.4 完全垄断时企业长期的价格与产量决策 149
5.4.5 政府干预 150
5.5 寡头垄断市场下的企业决策 151
5.5.1 寡头市场的特征 151
5.5.2 弯折的需求曲线模型 152
5.5.3 卡特尔模式 153
5.5.4 价格领导模式 155
5.5.5 博弈论：寡头竞争市场的竞争战略 157
5.5.6 非价格竞争 158
5.5.7 进入的障碍 159
本章小结 160
关键概念 161
思考题 161
计算题 162
案例讨论：掠夺性定价和阿力达—特纳规则 164
第6章 企业定价决策 166
6.1 企业常用的定价方法 167
6.1.1 几种常用的定价方法 167
6.1.2 非利润最大化目标 169
6.2.2 二级差别定价和一级差别定价 170
6.2 差别定价方法 170
6.2.1 成功实施差别定价需要的条件 170
6.2.3 三级差别定价（市场细分） 171
6.2.4 确定最优的差别价格 172
6.3 多产品定价方法 175
6.3.1 在需求上互相联系的多产品定价 175
6.3.2 在生产上互相联系的关联产品定价 176
6.4 中间产品转移定价 179
6.4.1 中间产品不存在外部市场 180
6.4.2 中间产品存在外部市场 181
6.5 生产要素定价法 184
6.5.1 全部成本定价法 184
6.5.2 增量分析 186
本章小结 188
计算题 189
关键概念 189
思考题 189
案例讨论：皇家塑料门窗型材差别定价策略 191
第7章 企业投资决策 193
7.1 投资决策概述 194
7.1.1 投资的概念 194
7.1.2 投资决策的特点 194
7.1.3 资本投资项目的决策过程 195
7.1.4 现金流量的估计 197
7.1.5 资金成本与贴现率 200
7.2 投资决策的评价方法 201
7.2.1 投资决策的一般原理 201
7.2.2 投资决策的评价方法 202
7.3 成本—收益分析 206
7.3.1 成本—收益分析的应用 206
7.3.2 成本—收益分析的目标与约束条件 207
7.3.3 收益与成本的分析与评估 208
7.3.4 适当的贴现率 210
7.3.5 成本—效果分析 212
7.4 投资风险分析 213
7.4.1 风险条件下的投资决策 214
7.4.2 不确定条件下的投资决策 219
本章小结 221
关键概念 223
思考题 223
计算题 223
案例讨论：风险、资本预算与Kevlar 225
第8章 企业战略分析 228
8.1 企业战略的基本概念 229
8.1.1 企业战略的产生和发展 229
8.1.2 企业战略的基本特征 230
8.1.3 企业战略的形成 231
8.2 企业总体战略 232
8.2.1 发展型战略 232
8.2.2 稳定型战略 236
8.2.3 紧缩型战略 237
8.3 企业竞争战略 239
8.3.1 总成本领先战略 239
8.3.2 差异化战略 240
8.3.3 目标集中战略 241
8.3.4 既成本领先又差别化的战略 242
8.4 企业跨国经营战略 243
8.4.1 企业国际化 243
8.4.2 跨国经营战略 245
8.5.1 竞争能力分析 246
8.5 企业战略能力分析 246
8.5.2 适应能力分析 247
8.5.3 市场营销能力分析 248
8.5.4 生产能力分析 248
8.5.5 研究与开发能力分析 249
8.5.6 财务能力分析 249
本章小结 250
关键概念 251
思考题 251
案例讨论：健力宝的战略经营 252
第9章 企业外部环境分析 254
9.1 企业外部环境概述 255
9.1.1 企业外部环境 255
9.1.2 企业外部环境分析的作用 256
9.2 企业宏观环境分析 257
9.2.1 政治法律环境因素 257
9.1.3 企业外部战略环境分析的任务 257
9.2.2 经济环境因素 259
9.2.3 社会文化环境因素 260
9.2.4 科学技术环境因素 262
9.3 企业的微观环境分析 263
9.3.1 市场类型的确定 264
9.3.2 市场需求分析 266
9.3.3 消费者分析 269
本章小结 272
关键概念 273
思考题 273
案例讨论：跟着顾客需要走——北辰购物中心经营 274
第10章 企业、市场与政府 277
10.1 企业与市场 278
10.1.1 市场结构、市场行为与绩效 278
10.1.2 进入条件与市场 281
10.2 市场的效率与市场失灵 283
10.2.1 市场效率与完全竞争市场 284
10.2.2 外部性与政府干预 288
10.2.3 公共物品 295
10.2.4 不完全信息 296
10.3 市场经济中政府的微观经济政策 296
10.3.1 政府对企业的管制 296
10.3.2 政府对企业的支持 300
本章小结 301
关键概念 302
思考题 302
计算题 303
案例讨论：关于灯塔的经济学 303
关键术语中英文对照表 305
参考文献 311