上篇 你无法阻止的免费 1
第一章 免费经济学：世界就是一个交叉补贴的大舞台 2
免费到底是什么？ 2
无论何种免费模式，其最终目的都是为了赚取利润 7
你的免费缘于别人替你买单：免费背后的隐形成本 12
免费的真正缘由：边际成本为零 16
接受浪费行为：加快速度，然后“浪费” 19
第二章 免费心理学：天上掉下的馅饼，你有勇气去尝一口吗？ 24
在时间和金钱之中抉择 24
心理上的股市：货币不起作用的地方，什么管用？ 28
便宜与免费之间的差异 34
你是相信一分钱一分货，还是相信价廉物美：免费≠质量下降 38
第三章 免费不是“生意经”，而是生意本身 41
免费经济的规模相当于一个国家 41
雅虎VS谷歌：电子邮箱的免费之争 44
付费内容的终结 48
大众化信息免费，定制化信息昂贵 52
谷歌的“最大化战略”：既然分销免费，你就可以使产品遍布全球 56
超越媒体的互联网广告 62
新媒体与传统媒体的对决 67
网络游戏中的免费模式 73
免费音乐 77
电子书迟早变成免费书 81
第四章 后危机时代的商业战争：免费 86
比尔·盖茨的公开信：你无法阻止免费，那就和免费竞争 86
免费客户的价值何在？ 92
你能够从免费中赚钱 99
重新界定你的市场 105
免费是世界上最贵的东西 110
下篇 最有“钱”途的商业模式：用免费赚钱 115
第五章 免费商业模式之一：直接交叉补贴 116
吉列剃须刀：开创免费营销模式 116
天下真有免费的午餐，只是你需要购买刀叉 119
瑞安航空：不要只盯着机票 123
商家积聚人气的竞争手段：免费停车 130
超市促销最常见的免费模式：买赠活动 133
360安全卫士：用免费革命 141
第六章 免费商业模式之二：三方市场 146
三方市场：开创非竞争共赢的营销模式 146
DM广告，城市消费的另一张脸 150
女士免费入场，男士门票收费 157
开心网＆天际网：精准广告策略 162
“去哪儿”：我们是媒体，所以免费 168
铺天盖地的信用卡——免费向消费者提供信用卡意味着他们会更多地刷卡消费 173
超级女声的超级定位：湖南卫视，借免费腾飞 179
信报的免费模式 184
第七章 免费商业模式之三：免费＋收费 190
ShopEx：向6％的用户收费已足够 190
饭统网：打造“双轮”经营模式 198
试客的免费生活：口碑营销 204
免费的征途：赚有钱人的钱 208
游戏内测是否应该收费 216
QQ：免费加收费模式的最大赢家 220
第八章 免费商业模式之四：非货币市场 227
礼品经济：是什么让你钟情于写博客？ 227
互联网上的无偿劳动 233
百度百科：金钱并非人们行为处事的唯一动力 236
香香的成名之路：盗版是最好的市场推广商 239
LV手包A货横行背后的秘密：赝品经济 244
参考文献 249