目录 1
第一章 品牌经济学基本理论 1
第一节 品牌经济学的研究对象 1
第二节 品牌信用函数 17
第二章 目的理性与品牌信用建设模型 38
第一节 理性模型解析 38
第二节 目的理性模型 48
第三节 品牌信用建设T模型 82
第三章 品牌信用建设目的导向设计 107
第一节 品牌目的 108
第二节 品牌现实 114
第三节 品牌目标 140
第四节 品牌路线 148
第五节 品牌主题 159
第四章 品牌信用建设竞争策略 174
第一节 楔子策略 175
第二节 决胜柜台 186
第一节 渠道演变与演变动力 222
第五章 品牌信用建设渠道策略 222
第二节 厂商博弈 226
第六章 品牌信用建设促销策略 247
第一节 促销路线与特性分析 247
第二节 终端导购 260
第七章 品牌信用建设传播策略 285
第一节 传播理论 285
第二节 传播路线 289
第一节 动力管理 310
第八章 品牌信用建设团队策略 310
第二节 双重训练管理 340
第三节 组织管理 345
第四节 沟通管理 357
第五节 计划管理 360
第六节 费用与价格管理 376
第七节 考核管理 381
第八节 薪资管理 386
附录：中国成为第三贸易大国的隐忧 393