目录 3
题诗 3
名颂——代序 3
作者给读者的忠告——代前言 3
起名基础篇 3
第一章 国际通用的品牌策划识别成功操作系统BISS 3
BISS是什么 3
BISS策划程序 29
BISS名称策划成功实例 30
第二章 命名基本常识简说 33
五行生克制化的规律 33
天干地支 38
数字的含义、禁忌与喜爱 44
第三章 名称关系财运旺衰 50
财运不佳都是名字惹的祸 50
一“名”值千金 52
纵论企业品牌 54
企业命名篇 61
第四章 惊人之名——事关企业形象 61
什么是企业形象 61
好名字会“说话” 63
企业何时运用BISS策略更名 65
第五章 企业名称策划 67
企业名称的构成详解 67
怎样起名、改名才能有利于事业发展 69
企业名称创意方式 70
服务业命名重在卓尔不群 77
企业起名赏析 79
第六章 店铺起名策划 83
不可小瞧的店名 83
怎样才是吉祥的店名 84
麦当劳快餐店经营之道 85
产品命名篇 91
第七章 产品起名 91
怎样分析产品名字的好坏 91
如何构思创意产品名 92
服装、服饰产品的命名 96
保健品的命名 99
别忘了给产品起个“小名” 101
案例赏析 103
品牌命名篇 111
第八章 品牌策划 111
品牌、商标、名牌 111
好品牌打开市场 114
品牌命名“黄金法则” 118
品牌名称创意方法 124
品牌命名程序 129
外国品牌译名 137
好品牌如何打开市场 141
品牌做什么 145
如何做品牌化决策 146
成功品牌的故事——一牌值万金 150
第九章 标志设计 174
标志设计的七要素 174
标志设计方法 177
确定标志设计的题材 185
世界各国在标志设计中对商标图形的喜爱与禁忌 187
怎样设计才是吉祥标志 188
商标、店铺、徽标设计实例 191
法律法规篇 203
第十章 怎样办理企业设立登记 203
如何申办名称预先核准登记 203
企业（非公司）登记注册指南 214
如何办理公司登记注册 218
如何办理外商投资企业登记注册 238
如何办理个人独资企业与合伙企业登记注册 253
第十一章 关于企业名称权的若干法律规定 267
我国对企业名称权的有关法律规定 267
《巴黎公约》中关于企业名称权的规定 269
第十二章 商标法律事务 270
商标与商标权的概念 270
哪些文字、图形不能作为商标 272
如何申请商标注册 273
如何办理特殊标志注册 276
签个好名字，伴您一辈子 281
签名篇 281
第十三章 签名设计 281
签名实例 282
实例篇 287
第十四章 企业店铺命名成功实例 287
实例一：上文轩起名策划公司（文化传播） 287
实例二：紫萍格服装店（服装、服饰） 288
实例三：金芝香油（食品） 289
实例四：草木人茶艺有限公司（运动、休闲） 291
实例五：罗美田化妆品有限公司（医药、保养） 293
实例六：新瑞能煤焦有限公司（能源、动力） 295
实例七：卓新铜字标牌工艺品厂（工艺品） 296
实例八：金信诺会计事务所（商业服务） 298
实例九：鬼谷酒 299
实例十：丰庄棉制品有限公司（纺织、皮革） 300
实例十一：圣珍医院 302
标志欣赏 304
文摘一：汽车冠名，颇见功力 308
文摘二：军事行动命名大有讲究 311
文摘三：海信与西门子商标之争 315
附录一：怎样为您的孩子取个好名字 320
附录二：起名用字笔画数据库 330
参考文献 345
作者与读者结缘联系方式 346