目录 1
序一 张晓琪 1
第一章 包装概论 1
第一节 包装的概念、功能与分类 1
一、概念之分 1
序二 诸葛铠 3
二、包装的要素 4
三、包装的基本功能 5
四、包装的分类 7
一、包装与生产 8
第二节 包装的地位与作用 8
二、包装的流通与消费 9
三、包装的自然资源与环境保护 9
第三节 包装设计的起源与发展 10
一、原始包装的萌芽阶段 10
二、古代包装阶段 11
三、近代包装阶段 12
四、现代包装阶段 13
第四节 现代包装学研究的对象和任务 16
一、包装学研究的对象 16
二、包装学研究的内容和任务 16
三、包装学研究的性质 17
一、具备熟练的外国语能力 18
二、具备熟练的计算机辅助设计能力 18
第五节 现代包装艺术设计者应具备的基本素质 18
三、具备深厚而广泛的艺术修养 19
四、具备专业的创新能力 20
五、具备较强的促进文化发展的意识 21
六、具备较强的表达能力 21
一、包装设计材料的分类 23
三、包装设计材料的选用 23
二、包装设计材料的性能 23
第一节 现代包装设计材料的分类、性能与选用 23
第二章 现代包装艺术设计的材料 23
第二节 现代包装设计的材料——木材 24
一、木材在包装业中的应用 25
二、包装用木材的种类和性质 26
三、木材的构造及性能 26
四、木材的力学性质与工艺性能 26
五、我国主要包装用木材的特点 27
六、木质包装品的选材 28
七、包装用人造板材 29
第三节 现代包装设计的材料——纸制品 30
一、纸制品在包装领域中的应用 30
二、纸制品的制造与性能 31
三、包装用纸与纸板 32
第四节 现代包装设计的材料——塑料 35
一、塑料包装的优、缺点 35
二、塑料的组成与分类 36
三、塑料包装容器的成型方法 36
四、塑料包装材料的防老化 36
第五节 现代包装设计的材料——金属 37
一、金属包装材料的应用 37
二、金属包装材料的性能特点 37
三、金属包装材料的种类与铝材 38
一、玻璃包装材料 39
第六节 现代包装设计的材料——玻璃、陶瓷 39
二、陶瓷包装材料 41
第七节 现代包装设计的材料——粘结剂与涂料 42
一、粘结剂 42
二、涂料 43
第八节 其他包装设计的材料 45
一、纤维包装与其他天然材料 45
二、缓冲包装材料 46
三、捆扎包装与密封包装材料 48
第一节 现代包装与视觉传达艺术设计 50
一、视觉传达的概念、作用、范围及发展 50
第三章 现代包装艺术的基础设计 50
二、视觉传达与平面设计 52
三、平面设计的概念 53
第二节 现代包装艺术设计的图形设计 54
一、现代基础图形设计——点、线、面 55
二、现代基础图形设计——抽象与具象 61
第三节 现代包装艺术设计的文字设计 63
一、文字的发展 64
二、汉字与设计 66
三、文字设计的原则 68
四、字体设计的特点与风格 71
五、文字的图案化设计 73
六、文字的装饰化设计 75
七、文字的书法表现 76
第四节 现代包装设计的色彩设计 77
一、现代色彩表现的情感理念 77
二、现代色彩设计的要素 78
三、现代色彩的感情表现 79
四、现代色彩与图形 80
第五节 现代包装艺术的整体设计 82
一、包装整体组合的设计 82
二、整体包装设计的视觉流程 85
三、整体包装设计的思维延伸 87
四、包装设计的系列化组合设计 89
第四章 现代包装艺术的造型设计 92
第一节 现代包装造型的概念及作用 92
一、包装造型的概念 92
二、包装造型的作用 94
三、包装造型与结构的关系 94
四、包装造型要依据商品的功能目的进行设计 95
第二节 现代包装造型的设计原理 96
一、包装造型设计的形式法则 96
二、包装造型设计的形、线对比与调和 97
三、包装造型设计的体量对比与调和 98
四、包装造型设计中虚实空间的对比与调和 99
五、包装造型设计中线、面的装饰对比与调和 99
第三节 现代包装造型的纸盒设计 100
一、纸盒的结构设计 101
二、纸盒结构设计的基本要点 105
三、纸盒造型设计的原则 106
四、纸盒造型的基本设计方法 106
第四节 硬质材料的包装造型设计 112
一、瓶盖的造型设计 112
五、瓶身的造型设计 113
四、瓶肩的造型设计 113
二、瓶口的造型设计 113
三、瓶颈的造型设计 113
六、瓶足的造型设计 114
七、综合造型法 114
第五节 其他材质的包装造型设计 114
一、吸塑成形材料的包装 114
二、复合材料的包装 115
三、皮革材料的包装 115
四、编织材料的包装 115
五、木材料盒（箱）的包装 115
六、自然形态材料物的包装 116
第一节 现代包装艺术的程序设计 117
第五章 现代包装艺术的程序与装潢设计 117
一、包装市场的调研 118
二、对包装企业及产品的分析 118
三、包装销售方式的定位 119
四、包装设计创意稿的产生 119
五、包装产品设计的检验 119
第二节 现代包装装潢艺术设计 119
一、包装装潢设计的概念及要求 121
二、包装装潢的构图设计 125
三、包装装潢的标志设计 126
第一节 现代包装艺术设计是市场的结晶 131
一、现代包装设计的创新与市场意识 131
第六章 现代包装艺术设计的经济观念 131
二、市场竞争中包装设计的品牌策略 132
三、包装广告设计的策划 133
四、现代包装艺术设计是科学与艺术的结晶 137
第二节 架起消费者与企业间的桥梁 138
一、想像力＋体贴心＝潜在需求之察觉力 138
二、产品＋丰富的情感表征＝满足消费者理性生活的需求 138
三、高设计的品质＝顾客的高满意度 138
第三节 包装艺术是一种经济行为 139
七、发挥道德勇气＝促成消费者与企业的双赢 139
六、掌握社会变迁的动脉＝领导流行趋势 139
五、站在消费者的角度＝担任消费者的代言人 139
四、高科技的产品＋人性化设计＝拉近使用者与科技产品之距离 139
一、早期的包装设计是作坊式的经济行为 140
二、包装设计是生产力经济发展的行为 140
三、包装设计是经济效益的行为 140
第七章 现代包装设计的印刷基础 143
第一节 印刷基础知识 143
一、印刷的定义与印刷术的特点 143
二、传统印刷的要素及分类 144
三、特种印刷 144
一、文字排版和工艺设计 146
第二节 印刷制版的有关知识 146
二、彩色印刷的相关工艺 148
第三节 印刷工艺的有关知识 151
一、印刷工艺与材料 151
二、数字化印刷 151
三、丝网印刷 152
四、柔性版与组合印刷 154
五、特殊版材的印刷 155
第八章 现代包装艺术设计的相关法规 157
第一节 出口商品的包装及条形码 157
一、出口包装商品的文字说明 157
一、《中华人民共和国商标法》（节选） 158
二、关于条形码 158
第二节 我国有关包装的法规及标志 158
二、《国家产品质量法》（节选） 159
三、《包装储运图示标志》（节选） 159
四、《化妆品包装外观要求》（节选） 159
五、《服装标志、包装、运输和贮存标准》（节选） 161
六、《药品生产质量管理规范》（节选）图例 161
七、《食品标签通用标准》（节选） 161
后记 162
主要参考文献 163
附图一 纸盒造型图例 164
附图二 佳作欣赏 189