目录 2
IT类 2
「手机中的战斗机」——“波导”手机策划全案 2
「动感地带，在路上」——中国移动通信“动感地带”品牌策划案 6
「超越你想像的色彩」——“富士”数码相机新品上市广告运动 14
「一切即将改变」——“联通”无限的品牌术 20
「贴近春天贴近CDMA 」——“中国联通”石家庄分公司CDMA网络推广 26
「利用广告联系各省人民」——“诺基亚”手机二线、三线城市广告运动 30
「打造企业通讯解决之道」——广东电信“商务通讯”策划案全记录 36
「要，就来真的」——“三星”打印机整合营销案 40
「共赏激情盛宴」——“首信”手机品牌推广策略 44
「直击“UP新势力”」——中国联通黑龙江分公司“UP新势力”全案 52
「大话西游闹广东」——广东电信“小灵通”大话西游视觉营销 58
「一号通天下 不变应万变」——山西通信公司“一号通”业务策划方案 64
房地产类 72
「新一代别墅标准」——天津“半岛 蓝湾”别墅品牌推广 72
「建于果岭的上层建筑」——北京“CLASS”阶层社区建构整合营销 84
「繁衍城市核心文化」——天津“古玩城”广告推广成功案例 92
「通往风尚社区的制胜路」——杭州“贺田 尚城”推广案例 96
「轰动宣传突破瓶颈」——惠工街136号“华丽山庄”中期宣传策略 102
「产品·生活自然·尊贵」——杭州“金都 富春山居”上市企划全案 106
「“星星”点亮万家灯火」——大连“丽景人家”打造山城第一盘 114
「给大地加冕」——天津首席别墅大盘“领世郡”前期推广 122
「唤醒那只沉睡的猫」——北京“青年汇”CBD小户型推广企划案 130
「IT根据地」——济南“数码港”广告推广纪实 136
「久违的公馆在中原复兴」——河南郑州“太极公馆”到“公馆 世家” 140
「宁可食无肉 不可居无竹」——新天房地产天际大厦“天竹苑”营销案 146
「贩卖机会而非楼盘」——青岛“万达购物广场”全案 152
「梦想栖居地」——天津“香水之约”水乡社区打造方案 156
「合纵连横」——天津“新宜白大社区”区域联合营销策划案 166
「“四期”整合传播策划」——“中国家具城”整体规划 172
「此地有银三百两」——郑州“中州都会广场”商住楼盘营销案 178
「忠诚营销」——上海“大众”汽车售后服务沟通策略 184
汽车／工业品类 184
「畅行成功路」——“锦湖”轮胎高端市场传播 190
「昆仑之巅 未雨绸缪」——“昆仑润滑油”整合营销传播策略 196
「以文化的名义」——上汽“奇瑞QQ”营销方案 204
「从无名到第一名」——“NISSAN帕拉丁”SUV越野车广告运动 210
家电／日化／家庭用品／服饰类 220
「要让对手无法安睡」——2003年“奥克斯”空调广东攻略 220
「梦想，是走出来的」——“奥康”皮鞋的新品牌策略 226
「壮哉，品牌核心价值利器」——“宝娜斯”袜销售增长120％纪实 234
「美丽眼睛看中国」——“创维”数字高清电视的V12攻略 240
「区域销售的神话」——“春兰空调”镇江地区营销案例 246
「发掘银饰矿」“Ginkgo”手表品牌整合营销传播 250
「请把我的歌带回你的家」——万利达“歌王”影碟机销量提升解决方案 258
「“风格调”品牌的“情种”」——大连“优尼柯”雅美居情感化品牌体验 262
「让金伯利“清晰”起来」——“金伯利”钻石市场策略 268
「本色就是力量」——“杰科”DVD销量增长6倍的背后 274
「垂直起飞品牌之道」——“吉盛伟邦”大型家具博览中心推广 280
「一个商品开创一个品类」——“可采”贴膜品牌成长全案 290
「为了自由呼吸，安全接触」——“迷蝶香”抗菌片整合营销传播策划纪实 296
「化蛹成蝶」——“姗拉娜”收腹霜品牌整合 304
旅游娱乐／交通／城市形象／金融保险类 312
「展现海洋的魅力」——青岛“海底世界”整合推广方案 312
「找到概念客层的软肋」——“民生银行”的营销策略 316
「让每个家庭拥有平安」——中国“平安保险”海外上市广告运动 322
「让休闲成为消费时尚」——秦皇岛”银谷时尚中心”项目策划 328
「风花雪月 逍遥江湖」——“大理旅游”形象推广策略 334
「寻觅左岸最初的记忆」——“星光左岸”品牌提升的广告策略 338
「全面升级缔造传奇」——“中国轻纺城 联合市场”全案纪实 342
「享受健康享受美丽」——珠海“中药谷”打造旅游新概念 348
药品／食品饮料／烟酒类 360
「朝花夕拾」——“爱丁”沙棘果汁产品二次上市推广策划案 360
「 8000万到51亿的背后」——“21金维他”OTC药品营销全案 370
「马拉松的最后一个弯道」——“黑生”啤酒上市全案 382
「亲水养颜占位女人话题」——“荷素滋美”养颜胶囊营销策划始末 386
「用激情塑造品牌」——“康师傅冰红茶”品牌全案 394
「鲜の每日C如何深入人心」——康师傅“鲜の每日C”品牌全案 402
「创新品类 改变游戏规则」——溢佳香“卤半鲜”肉类休闲食品诞生记 406
「为中国人喝彩」——“蒙牛”航天员专用牛奶策划方案 412
「计利为势后发先至」——亚华“南山”奶粉品牌推广策划 420
「寻一个世界活一种精神」——红塔集团“人参”品牌红色营销文化策划 426
「为你创造家的味道」——河南“思念”食品品牌整合推广运动 436
「策略性创意塑造品牌」——“诗仙太白”酒整合传播推广 442
「迅速崛起后如何坐稳江山」——“椰岛鹿龟酒”品牌策略 448
「创新时尚生活标准」——统一“雅哈”咖啡品牌策划案 454
「蓝色经典凸现胸怀」——“洋河蓝色经典”白酒品牌重塑 458
「做维生素糖果领袖品牌」——“雅客V9”糖果营销全案 462
「认准这只鹰」——“鹰牌”花旗参茶的精英价值建立 470
媒体／其他类 476
「影视巨无霸天天好电影」——“安徽影视频道”推广纪实 476
「完美的整合」——中国移动“广播新干线”整合推广 482
「西部焦点 黄金卫视」——“贵州卫视”品牌战略定位 486
「打造中国情感特色频道」——“江苏卫视 中国情感卫视”上市推广 490
「一张都市消费名片」——《齐鲁晚报 都市消费》专刊的成功之路 500
「大众消费品牌的成就者」——“四川电视台”的品牌全新定位策略 504
「发展中的品牌影响力」——福州广电“新闻110”的品牌培育解析 510
「如此舞台何以大显身手」——“中港人才考察交流“广告策略 516
选送单位简介 520