第一篇 核心竞争力解析 1
中国媒体竞争力形态 1
报业做大做强的商业圣经 6
打造传媒的核心竞争力 12
激活媒体无形资产的竞争优势 19
中国传媒业竞争的内外尴尬 27
内容同质化下的传媒竞争法宝 35
第二篇 产业环境透视 43
报业突围：WTO冲击波 43
2003年中国媒体影响力公信力报告 57
中国传媒重患“焦虑综合症” 72
中国传媒业市场化风雨历程 78
中国传媒的资本游戏 86
“狼”来了——WTO引发国内传媒业变革 90
中国电视业大拐点 103
第三篇 竞争格局与态势 103
亟待建构中国的国际级主流媒体 109
党报改革之惑与突围法则 113
晚报、都市报的第三块角斗场 121
第四篇 提高竞争方略 126
打造中国传媒业职业经理人 126
报纸营销三法则 133
提升地市晚报竞争力策略 138
整合竞争时代的传媒品牌制胜之道 141
上海报业三前辈谈传媒改革 152
广电传媒的形象经营谋略 158
第五篇 经典案例分析 165
《华西都市报》成功秘笈 165
民间传媒力量的崛起 178
传媒扩张的魅力与陷阱 187
CCTV新闻频道崛起之路 194