目录 1
序 1
第一章 符号和符号学 1
第一节 符号 1
第二节 符号学 9
第三节 一般符号学 18
第四节 符号学的学科性质 25
第二章 符号的功能 32
第一节 符号的功能：认知与交际 32
第二节 符号的认知功能 41
第三节 符号的交际功能 49
第四节 数字化空间的符号功能 60
第一节 概述 69
第三章 图像符号指索符号象征符号 69
第二节 图像符号 75
第三节 指索符号 85
第四节 象征符号 92
第四章 语形学语义学语用学 99
第一节 概述 99
第二节 语形学 104
第三节 语义学 115
第四节 语用学 123
第五章 符号的意义 133
第一节 符号意义的意义 133
第二节 意义的生命历程 141
第三节 意义的多样性和层次性 152
第四节 意义的探究 164
第一节 符号系统的一般理论 174
第六章 符号系统 174
第二节 殊论（一）语言符号系统 182
第三节 殊论（二）艺术符号系统 191
第四节 殊论（三） 自然符号系统 200
第七章 应用符号学和符号学的应用 207
第一节 应用符号学的定位 207
第二节 应用符号学的一般理论 216
第三节 符号学的应用 227
第八章 符号拜物教 238
第一节 符号拜物教——符号世界的异化现象 238
第二节 占卜术 243
第三节 语言崇拜 250
第四节 名牌效应 259
第五节 数字化迷信 265
第一节 古希腊时期 272
第九章 西方符号学史略 272
第二节 罗马和中世纪时期 277
第三节 近代时期 282
第四节 现代：语言符号学 288
第五节 现代：一般符号学 298
第六节 现代：文化符号学 309
第十章 中国符号学思想 320
第一节 《周易》的符号学 320
第二节 古代礼仪符号 329
第三节 “名辩”学说 340
第四节 汉语汉字符号 353
第五节 中国书画艺术符号 362
第六节 中国医学符号 371
主要参考书目 380
后记 386