4.2 广告布局编排的画面构成 14 1
6.6 广告色彩运用的数量与效果的关系 18 1
6.5 广告色彩的注目性 17 1
6.4 广告色彩感情规律的运用 17 1
6.3 主体色与背景色的关系 16 1
6.2 主色调的确定 16 1
6.1 广告色彩的整体效果 16 1
6 广告色彩的配色规律 1
5.3 黄氏程序 15 1
5.2 奥氏程序 15 1
5.1 杨氏程序 15 1
5 平面广告的设计程序 15 1
目录 1
2.2 选择恰当的表现形式 3 1
Chapter 01 广告设计基础 1
1 广告设计的分类 2 1
1.1 基本分类 2 1
1.2 以广告目的进行分类 2 1
2.1 确定鲜明的广告主题 3 1
4.1 广告编排设计的程序 14 1
3 平面广告的构成要素 4 1
3.1 内容构成 4 1
3.2 广告文字要素 5 1
3.3 广告图形要素的设计 11 1
4 平面广告的编排设计程序与画面构成 14 1
Chapter 02 公益广告设计实例 2
1 公益广告概述 23 2
1.1 公益广告 23 2
1.2 创作程序 23 2
5.1 点在版面上的构成 35 2
5.2 线在版面上的构成 36 2
5.3 面在版面上的构成 37 2
5.4 版面黑、白、灰的空间构成 37 2
5 专家点拨——根据POP广告的类型特点进行设计 69 3
4.2 制作条形码 68 3
5.1 柜台展示POP广告 69 3
4.1 制作图形 63 3
4 POP服装吊牌设计——西域铁马服装吊牌设计 63 3
3.2 摩托罗拉POP广告立体展示效果绘制 60 3
5.2 壁面POP广告 70 3
5.3 吊挂POP广告 70 3
5.4 柜台POP广告 70 3
5.5 地面立式POP广告 71 3
Chapter 03 POP广告设计 3
3 柜台放置式POP——摩托罗拉手机广告设计 44 3
2.3 按陈列的位置和陈列方式的不同来进行分类 43 3
2.2 按材料的不同来进行分类 43 3
2.1 按时间性来进行分类 43 3
2 POP广告的类型 43 3
1.3 POP广告的作用及产生的途径 42 3
1.2 POP广告产生的原因 42 3
1.1 什么是POP设计 42 3
1 POP设计概述 42 3
3.1 摩托罗拉POP广告平面制作 44 3
5.2 语言文字 109 4
5.6 文学艺术 110 4
5.5 音乐艺术 110 4
5.4 宗教影响 110 4
5.3 社会心理 109 4
1 直邮广告概述 77 4
5.1 生活习俗 109 4
5 专家点拨——影响广告设计的六大中国度文化因素 108 4
1.2 直邮广告的种类与形式 77 4
1.1 直邮广告的概念 77 4
Chapter 04 直邮广告（DM）设计 4
4.1 处理素材图像 115 5
4 九寨风情旅游招贴广告制作全程图解 115 5
4.2 添加广告语 120 5
3 招贴版面编排的一般程序 115 5
2.7 连续与系列 114 5
2.6 特写与魅力 114 5
5 专家点拨——广告设计版面构成的原则 121 5
5.2 艺术性与装饰性 122 5
5.3 趣味性与独创性 122 5
5.4 整体性与协调性 122 5
5.1 思想性与单一性 121 5
2.4 比喻与抒情 114 5
2.3 倒置与求异 114 5
2.2 幽默与谐趣 114 5
2.1 直接与间接 113 5
2 招贴广告的版面创意 113 5
1.2 招贴广告的类型 113 5
1.1 什么是招贴广告 113 5
1 招贴设计概述 113 5
Chapter 05 旅游宣传招贴广告 5
2.5 悬念与联想 114 5
4.2 制作名片 133 6
5 专家点拨——VI设计中的整体化风格 151 6
4.6 制作文件夹 144 6
4.5 制作信纸 140 6
4.4 制作信封 138 6
4.3 制作信笺 136 6
4.7 制作宣传册封面 148 6
4 信宇集团企业形象设计全程图解 130 6
3 视觉识别（VI）系统设计 127 6
2 CI系统的构成 127 6
1 CI的定义和作用 126 6
Chapter 06 VI视觉识别系统企业形象设计——信宇集团 6
4.1 制作LOGO 130 6
3 富士达插页广告制作全程图解 159 7
4.4 广告设计创意要表现文化精华，而不能污染文化 166 7
4.3 广告设计创意应该突出主题，不要喧宾夺主 166 7
4.2 广告设计创意要带有艺术性，但并不是纯粹的艺术 166 7
4.1 广告设计创意要立意新颖而奇特，但不得离谱 165 7
4 专家点拨——广告设计创意中应注意的问题 165 7
3.2 添加文字 164 7
3.1 制作画面 159 7
2.1 语言风格的特殊性 156 7
2.2 各种制式中的广告文案写作注意 157 7
2 杂志广告文案的写作规则 156 7
1.3 杂志彩插广告创意的分类 156 7
1.2 杂志彩插广告创意的特征 155 7
1.1 杂志彩插广告创意的前提 155 7
1 杂志彩插广告创意的前提、特征和分类 155 7
Chapter 07 富士达插页广告——世界升降 由你掌握 7
4 专家点拨——灯箱广告的输出特征 181 8
3.3 制作图文 177 8
3.2 制作商标 172 8
3.1 底图制作 170 8
3 柯达灯箱广告图文设计全程图解 170 8
1.2 户外广告的特点 169 8
1.1 户外广告的概念 169 8
1 户外广告的要领及特点 169 8
Chapter 08 打造户外灯箱广告设计精品 8
2 灯箱广告的优势 169 8
2.3 制作标志 204 9
4 专家点拨——绘画工具组专修技巧 226 9
3.4 绘制展示图像 222 9
3.3 修饰瓶体形状 213 9
3.2 添加广告背景图 211 9
3.1 绘制E'due女士香水瓶的基本轮廓 207 9
3 E'due香水展示广告图设计 207 9
2.1 绘制标致4002概念车外观 186 9
2.2 制作广告图文 202 9
2 标致4002概念车——暗夜蝙蝠侠 186 9
1.2 玻璃物体的表现原则 186 9
1.1 实物立体造型受光图解 186 9
1 实物立体造型绘制精要 186 9
Chapter 09 打造立体广告设计精品 9
2.4 绘制主体人物 239 10
3 生之彩城市作品五人展 249 10
4专家点拨——手绘人物的绘画规则 258 10
2.3 排版图文 235 10
4.1 人体比例 258 10
4.2 头部透视 258 10
4.3 五官定位 258 10
1.2 掌握表达的方法 232 10
2.1 定制“金秋十月”购物节宣传单基本版式 232 10
2 中友百货“金秋十月”购物节宣传单的制作 232 10
1.1 培养自身的审美和观察力 232 10
1 Photoshop手绘精要 232 10
Chapter 10 打造手绘广告设计精品 10
2.2 绘制标志 233 10
2.1 实例制作 266 11
3.2 房地产广告的表现规则 278 11
3.1 广告文案动笔前的案头工作 277 11
3 专家点拨 277 11
2.3 导入图像 276 11
2.2 绘制积萃云园方位指示图 272 11
1.1 报纸广告的版面运用 263 11
2 绿世盛和房地产广告制作图解 266 11
1.3 各种版面中广告文案的写作特征 264 11
1.2 报纸广告的表现形式 264 11
1 报纸广告制作与文案写作规则 263 11
Chapter 11 打造报纸广告设计精品 11