绪论 1
第一篇 理论篇 17
第一章 一个新的概念：城市营销 19
第一节 什么是城市营销 19
第二节 城市营销与城市经营的区别 27
第二章 城市营销环境分析 36
第一节 区域经济一体化与城市 36
第二节 竞争与城市 45
第三节 未来城市发展环境展望 53
第三章 城市定位与城市核心竞争力 66
第一节 城市定位理论及其存在的缺陷 66
第二节 城市核心竞争力 75
第四章 城市产品分析 86
第一节 城市产品建设需要澄清的基本问题 86
第二节 城市产品的景观原则 91
第三节 城市产品的差异化原则 102
第一节 城市品牌的定义与内涵 108
第五章 城市品牌的塑造 108
第二节 城市品牌的建设与传播 116
第六章 城市营销策略组合 127
第一节 市场联系策略 127
第二节 城市营造策略 128
第三节 城市促销策略 133
第四节 城市联盟战略策略 144
第五节 城市差异化营销策略 147
第六节 城市营销“两划”策略 148
第七节 城市营销“两抓”策略 150
第八节 大系统复合策化策略 151
第九节 城市营销产业群策略 152
第二篇 案例篇 155
案例一：醴陵城市营销 157
第一章 醴陵城市营销发展潜力与现状研究 157
第一节 醴陵城市营销发展的潜力 157
第二节 醴陵城市营销现状 160
第一节 醴陵城市营销环境分析 164
第二章 醴陵城市营销整体战略构想 164
第二节 醴陵城市营销整体战略构想概述 168
第三章 醴陵城市精神战略 178
第一节 谨防城市精神缺乏症 178
第二节 在发展中提升醴陵的“精、气、神” 184
第三节 醴陵城市精神的构建策略分析 186
第四章 醴陵城市的核心营销力战略 193
第一节 一般城市核心价值体系的理论分析 193
第二节 醴陵核心激励价值体系与核心营销力打造 196
第一章 旅游城市怎样打造品牌？ 219
案例二：桂林城市营销 219
第一节 城市品牌是一种力量 220
第二节 城市品牌是城市内容的表现 221
第三节 怎样为旅游城市的品牌定位？ 222
第二章 打造新桂林 224
第一节 旅游老品牌如何更新？ 224
第二节 盘点桂林的几大闪亮名片 225
第四节 桂林——老品牌存在新问题 231
第三节 一句广告语响遍海内外 231
第五节 新桂林的新卖点在哪里？ 235
案例三：江南第一古镇——宁波慈城城市营销 241
第一章 古镇开发模式与竞争态势 241
第一节 江南水乡古镇模式 244
第二节 江南六镇竞争模式 246
第三节 慈城的出路 248
案例四：湘潭城市营销 261
第一章 湘潭城市建设投资开发公司改制设计方案 261
第一节 改制设计方案的指导原则与思路 261
第二节 改制设计方案的具体内容 267
第三节 改制后的思考与展望 268
第二章 湘潭市城市建设投资开发公司改制实施方案 281
第一节 公司改制实施方案的整体框架 281
第二节 公司改制实施方案的具体内容 283
第三节 公司改制后的完善与发展 297
后记 301