目录 5
上篇：标志设计 5
1 标志设计概述 5
1.1 引言 5
1.2 标志的起源与发展 7
1.3 标志设计的功能和作用 8
2 标志设计的认知原理 9
2.1 标志设计与视觉原理 9
2.2 标志设计与记忆 11
3 创造良好的视觉标志 13
3.1 标志创意的思考 13
3.2 标志的造型 16
3.3 标志设计的色彩表现 24
3.4 标志设计的组合 26
4 标志的设计程序 28
5 精彩案例 31
6.1 CI的概述 38
下篇：VI设计 38
6 CI概论 38
6.2 CI（VI）的历史渊源 42
6.3 CI的构成 49
7 视觉识别概述（VI） 54
7.1 VI的基础部分 54
7.2 VI的应用部分 58
8 VI的操作流程 72
8.1 VI的导入 72
8.2 VI的项目导入程序 74
9 VI项目的设计开发 77
9.1 VI项目开发的准备阶段 77
9.2 企业VI基础元素的开发设计 78
9.3 应用要素的设计制作 85
9.4 VI的运作对设计人员的素质要求 86
10 VI案例分析 88
参考文献 100