第一章 时代需要策划学 1
一、学习、研究策划学的必要性 1
（一）时代发展的需要 1
（二）中华民族振兴的需要 3
（三）进一步完善市场经济的需要 6
（四）提高人们行为自觉性的需要 7
二、学习、研究策划学应遵循的基本原则 7
（一）方向性原则 8
（三）系统性原则 9
（二）与时俱进原则 9
（四）学以致用原则 10
三、学习、研究策划学的方法 11
（一）调查法 11
（二）总结归纳法 12
（三）批判借鉴法 12
（四）实践探索法 13
第二章 策划与策划学 15
一、策划 15
（一）策划的含义 15
（二）策划的基本特征 22
（三）策划与决策 23
（四）策划与咨询 29
（五）策划与点子 32
二、策划学 36
（一）策划学的含 36
（二）策划学的基本特征 37
（三）策划学的分类 41
一、人类早期的策划活动 46
（一）概况 46
第三章 策划活动的历史发展 46
（二）特点 48
二、中国古代的策划活动 48
（一）概况 48
（二）特点 51
（三）理论探索 53
三、西方的策划活动 70
（一）概况 70
（二）特点 75
（三）理论研究 76
（一）科技革命经历的几个阶段 87
一、科技革命的不断兴起加速了策划组织机构的形成和发展 87
第四章 当代世界的策划活动及其发展 87
（二）科技革命对策划活动的影响 88
（三）科技革命催化了策划组织机构的形成和发展 90
二、知识经济时代的来临催化了策划理论的不断创新 108
（一）知识经济的基本特征 108
（二）知识经济时代的来临需要策划理论的不断创新 110
三、我国策划业的现状 118
（一）现状概况 118
（二）我国策划业的前景和面临的问题 124
一、策划活动的基本要素 128
第五章 策划活动的结构 128
（一）策划主体 129
（二）策划客体 132
（三）策划环境 137
二、策划结构的优化 139
（一）策划结构优化的含义 139
（二）策划结构优化的途径 139
第六章 策划的一般程序 159
一、目标的选定 159
（一）发现问题，分析问题 159
（二）明确任务，确立目标 167
二、方案的设计 169
（一）尊重条件，把握条件 170
（二）大胆设想，精心策划 173
三、方案的抉择 182
（一）坚持原则 182
（二）注意方法 204
四、方案的实施 208
（一）组织准备 208
（二）监控检查 209
（三）反馈调整 212
（四）评估总结 214
第七章 策划的基本原则 219
一、客观性原则 220
（一）客观性原则的含义 220
（二）客观性原则的重要性 221
（三）客观性原则的具体要求 224
二、能动性原则 232
（一）能动性原则的含义 232
（二）能动性原则的重要性 233
（三）能动性原则的具体要求 236
（一）系统性原则的含义 243
三、系统性原则 243
（二）系统性原则的重要性 245
（三）系统性原则的具体要求 246
四、与时俱进原则 252
（一）与时俱进原则的含义 252
（二）与时俱进原则的重要性 252
（三）与时俱进原则的具体要求 254
五、绩效性原则 260
（一）绩效性原则的含义 260
（二）绩效性原则的重要性 260
（三）绩效性原则的具体要求 261
第八章 策划的方法 267
一、科学预测与随机权变相结合的方法 268
（一）科学预测 268
（二）随机权变 273
（三）科学预测与随机权变相结合 277
二、逻辑思维与非逻辑思维相结合的方法 281
（一）逻辑思维方 281
（二）非逻辑思维方法 285
（三）逻辑思维方法与非逻辑思维方法相结合 290
（一）全面运筹方法 293
三、全面运筹与矛盾分析相结合的方法 293
（二）矛盾分析方法 302
（三）全面运筹与矛盾分析相结合 306
四、领导主谋与群策群力相结合的方法 308
（一）领导主谋 308
（二）群策群力 312
（三）领导主谋与群策群力相结合 317
五、战略策划与策略策划相结合 321
（一）战略策划 321
（二）策略策划 324
（三）战略策划与策略策划相结合 326
第九章 策划书的撰写 341
一、策划书的基本内容 342
（一）国外学者的观点 343
（二）国内学者的观点 343
二、策划书的格式与写作方法 362
（一）策划书的一般格式 362
（二）写作方法 364
三、应注意的几个问题 384
（一）要做好写作前的准备工作 384
（二）要注意方案的创新性与可行性的有机结合 385
（三）要注意策划书的保密工作 386
第十章 策划与调查研究 388
一、策划与调查研究的关系 388
（一）调查研究对策划活动的重要性 388
（二）调查研究的含义及其特征 391
二、调查研究的程序与要求 394
（一）调查研究的程序 394
（二）调查研究的要求 401
（一）调查研究的类型 406
三、调查研究的类型与方法 406
（二）调查研究的方法 413
四、调查报告 418
（一）调查报告的含义与特征 418
（二）调查报告的类型 420
（三）调查报告的撰写 421
第十一章 策划与信息 424
一、策划与信息的关系 424
（一）信息是策划的前提条件 424
（二）信息的数量制约着策划的广度 425
（三）信息的质量制约着策划的质量 426
（四）信息的传递速度制约着策划的效率 427
二、信息的含义、特征与种类 428
（一）信息的含义 428
（二）信息的特征 430
（三）信息的种类 433
三、策划过程中信息的处理 435
（一）信息处理的基本要求 435
（二）信息处理的程序和方法 437
四、策划的信息系统 447
（一）策划的信息系统的构成 447
（二）信息系统的科学化 449
第十二章 策划与人才 453
一、策划人才的含义与要求 454
（一）策划人才的含义 454
（二）策划人才的要求 454
二、策划人才的管理 461
（一）策划人才的发现与识别 461
（二）策划人才的选拔与使用 466
三、策划人才的调控与开发 474
（一）策划人才调控与开发的重要性 474
（二）策划人才调控开发的原则 478
（三）策划人才调控开发的方法 480