目录第一章 企业广告管理法律实务概述第一节 企业广告的法律辨析 3
一、法律意义上广告的含义 3
二、《广告法》中广告主的含义 5
第二节 对企业广告的监督管理 7
一、我国对企业广告的政府监督管理 7
二、我国对企业广告的行业监督管理 12
三、我国对企业广告的社会监督管理 13
四、企业广告的自我监督管理 14
第三节 企业在广告活动中的权利与义务 16
一、企业在广告活动中享有哪些权利 16
二、企业在广告活动中负有哪些义务 16
第二章 企业广告代理法律实务第一节 企业如何考查广告经营者资质 21
一、什么是广告经营者的资质 21
二、综合性广告企业应具备什么样的资质 24
三、广告设计、制作企业应具备什么样的资质 24
四、兼营广告的企事业单位应具备什么样的资质 24
五、经营广告业务的个体工商户应具备什么样的资质 26
第二节 企业的广告代理 28
一、企业如何选择代理广告的广告公司 28
二、企业与广告代理公司之间的法律关系 30
三、企业如何确定广告代理酬劳 37
第三节 广告费用法律实务 39
一、企业广告费用的构成 39
二、制定广告收费标准应遵守的法律规定 40
三、企业开支广告费用应遵守的法律规定 42
四、广告业专用发票制度 44
第三章 企业广告媒介法律实务第一节 各类媒介优劣与法律限制 49
一、报纸媒介优劣与法律限制 49
二、期刊媒介优劣与法律限制 51
三、广播媒介优劣与法律限制 56
四、电视媒介优劣与法律限制 64
五、网络媒介优劣与法律限制 79
六、电影媒介优劣与法律限制 88
七、印刷品广告的发布与管理 90
八、企业发布户外广告登记法律规定 95
九、企业发布户外广告的法律限制 106
第二节 媒体选择 118
一、企业如何选择媒体形式 118
二、企业选择媒体单位时的知悉权 120
三、企业如何选择媒体单位 122
第四章 企业广告合同法律实务第一节 企业如何订立广告合同 127
一、广告合同概述 127
二、企业如何订立广告设计、制作合同 129
三、企业如何订立广告发布合同 147
四、企业如何订立广告代理合同 161
第二节 广告合同的违约与责任承担 167
一、无效广告合同的认定与责任承担 167
二、双方当事人均违反广告合同约定的认定与责任承担 168
三、一方违反广告合同约定的情形和责任承担 171
四、企业如何依法正当免除广告合同的违约责任 178
第五章 企业广告发布法律实务第一节 广告发布的一般准则 183
一、不得使用国家象征和国家机关及其工作人员的名义 183
二、不得使用国家级、最高级、最佳等用语 186
三、不得有损社会公共利益和公共秩序 188
四、不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶内容 189
五、不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 192
六、不得妨碍环境和自然资源保护 194
七、不得损害未成年人和残疾人的身心健康 194
八、我国法律对广告形式的限制性规定 197
九、我国法律对广告语言、文字的限制性规定 204
十、我国法律对广告画面、形象的限制性规定 208
一、哪些特殊商品或服务禁止发布广告 210
第二节 特殊商品的广告发布准则 210
二、专利产品如何发布广告 213
三、企业发布药品广告时应遵守的法律规定 215
四、企业发布医疗器械广告时应遵守的法律规定 231
五、企业发布类药品广告时应遵守的法律规定 240
六、医疗机构发布医疗广告时应遵守的法律规定 240
七、企业在发布兽药广告时应遵守的法律规定 247
八、企业在发布农药广告时应遵守的法律规定 252
九、企业在发布化妆品广告时应遵守的法律规定 256
十、企业在发布酒类广告时应遵守的法律规定 259
十一、企业在发布烟草广告时应遵守的法律规定 261
十二、企业在发布食品广告时应遵守的法律规定 267
十三、企业在发布金融广告时应遵守的法律规定 274
十四、企业在发布房地产广告时应遵守的法律规定 277
第三节 广告发布的审查 281
一、广告经营者、广告发布者对企业广告的审查 281
二、国家行政主管机关对企业广告的审查 285
三、企业发布广告时应提供的证明 289
第六章 企业广告侵权行为与民事责任第一节 企业如何避免广告侵权 295
一、企业怎样避免广告侵犯名誉权 295
二、企业怎样避免广告侵犯肖像权 302
三、企业怎样避免广告侵犯姓名权 307
四、企业怎样避免广告侵犯著作权 310
五、企业怎样保护自己广告作品的著作权 316
一、企业广告侵权行为的认定 326
第二节 企业广告侵权行为的民事法律责任 326
二、广告侵权行为的民事责任承担 327
三、企业承担民事责任的方式和赔偿损失的范围 331
第三节 企业的不正当竞争广告行为 336
一、虚假广告行为 336
二、贬低竞争对手广告行为 336
三、贿赂性广告行为 340
四、不正当竞争广告行为的法律责任 341
一、广告违法行为概述 345
第七章 企业广告违法行为与行政责任第一节 广告违法行为 345
二、虚假广告违法行为的认定和处罚 347
三、违禁广告的主要形式与处罚 350
四、超越经营范围广告行为的认定与处罚 352
五、无证照经营广告行为的认定与处罚 354
六、未交验合法证明的广告行为的认定及处罚 355
第二节 对广告违法行为的行政处罚及程序 359
一、对广告违法行为有哪些行政处罚措施 359
二、违法广告案件处罚机关的管辖 364
三、对违法广告行政处罚的简单程序 365
四、对违法广告行政处罚的一般程序 368
五、对违法广告行政处罚的听证程序 375
六、数种广告违法行为将接受何种行政处罚 378
七、共同广告违法行为将接受何种行政处罚 380
八、广告行政处罚决定怎样执行 381
第三节 广告行政复议 383
一、什么是广告行政复议 383
二、企业对哪些广告行政行为可以申请复议 384
三、行政复议程序 384
第四节 广告行政诉讼与行政赔偿 390
一、什么是广告行政诉讼 390
二、企业可以针对哪些情况提起广告行政诉讼 392
三、企业提起广告行政诉讼必须具备哪些条件 393
四、行政诉讼的程序 394
五、广告行政诉讼案件的判决有哪些情形 396
六、企业如何请求广告行政赔偿 401
一、什么是广告犯罪行为 407
第八章 企业广告犯罪行为与刑事责任第一节 广告犯罪行为 407
二、如何认定虚假广告罪 408
三、企业在广告行为中可能构成的其他犯罪 415
第二节 刑事责任 417
一、什么是广告犯罪行为的刑事责任 417
二、虚假广告罪的刑事责任 418
一、什么是国际广告 421
二、国际广告准则 421
第九章 企业国际广告法律实务第一节 国际广告从业准则 421
第二节 怎样做国际广告 426
一、外国企业怎样在我国做广告 426
二、我国企业怎样做出口广告 427
三、国家对企业出口广告的管理规定 429
附录 常用广告法律文件中华人民共和国广告法（1994年10月27日） 433
广告管理条例（1987年10月26日） 441
广告管理条例施行细则（2004年11月30日） 445
广告经营许可证管理办法（2004年11月30日） 450
印刷品广告管理办法（2004年11月30日） 455