《如何做广告》PDF下载

  • 购买积分:11 如何计算积分?
  • 作  者:(美)罗曼著;詹正茂译
  • 出 版 社:北京:新华出版社
  • 出版年份:2005
  • ISBN:7501170763
  • 页数:270 页
图书介绍:

Contents 1

广告仍将继续存在吗? 1

广告的目的  1

第一部分 说什么——在哪里说  1

1 广告就是创意 3

2 品牌和战略 13

3 调查研究 30

4 营销活动 42

5 媒体战略和技术 55

6 目标营销 73

7 整合传播 89

第二部分 如何传播信息  97

8 电视 99

9 杂志和报纸 120

10 广播和户外广告 137

11 互联网 149

12 直接营销 165

13 宣传手册、网站和促销传单 185

14 促销 202

15 真实与伦理 217

16 与广告公司合作   233

专业词汇及术语 247