目录第1章 广播电视的优点、技术与概况 1
传统电视的优点 1
广播电视技术 3
本书概况 8
注释 10
第2章 广播电视的历史 13
第一代电视：50年长路漫漫到一夜走红 14
第二代电视：“三只瞎耗子”的竞争 33
第三代电视？ 40
结论 41
注释 42
第3章 广播电视经济学 45
导言 45
什么是经济学？ 46
广播电视产品与其他产品的区别？ 48
美国广播经济学 51
广告收入 53
产业 60
结论 64
注释 65
第4章 广播电视的管制 67
政府管制广播电视的方式 68
广播电视管制的原则 68
《1934年传播法》 70
《1934年传播法》的主要条款 70
广播电视控制模式 73
许可证与许可证续约 78
所有权限制 79
个人攻击和政治评论 79
对电视网的控制 82
总结 83
注释 84
第5章 地方电视台 87
电视台所有权和附属台的地位 88
电视网附属电视台 90
独立电视台 92
节目的来源 93
辛迪加节目 93
地方制作的节目 96
地方新闻 96
其他类型的地方节目 101
广告与地方电视台 103
地方电视台收视率 104
电视台的组织结构 105
结论 107
注释 107
第6章 全国性广播电视机构 111
四大广播电视网：ABC、CBS、NBC和Fox 111
新兴电视网 115
电视网节目的运作和获取 117
节目编排策略 119
辛迪加（企业联合组织） 121
结论 126
注释 126
第7章 观众调查：作为商品的观众 129
导言 129
收视水平 130
注意力研究 131
目标受众 133
大众媒介的终结？ 133
广播电视受众调查 134
收视调查术语 136
节目测试 139
结论 140
注释 140
第8章 在两难中选择的公共电视 143
导言 143
早期的教育广播 144
教育电视的出现 145
教育电视联合委员会 146
福特基金会 146
解冻期的增长和发展 147
1962年教育电视资源法案 147
卡内基教育电视基金会 148
公共广播公司 149
公共广播服务 149
公共电视的长期投资 152
电视台的节目合作 153
卡内基第二委员会 154
商业赞助 155
政治投资问题 156
独立电视服务 157
公共广播服务的结构调整 158
政治干预 159
1994年的国会选举 160
平衡与客观 160
资助公共广播的竞争计划 162
非营利性与非商业化 163
PBS-2 164
资金问题（1995—1996） 164
结论 165
注释 166
第9章 电视的影响 169
电视影响研究的历史概况 170
电视的影响 174
我们的理论方法 175
电视的内容 177
电视与社会化 180
电视暴力的影响 181
电视与学习成绩 183
电视对政治的影响 184
谁最容易受到影响？ 188
结论 190
注释 190
第10章 广播电视的未来 195
预测 195
国际化 197
电视产业的合并 198
信息高速公路：对广播电视是祸是福 201
人口统计趋势 203
作为文化力量的电视 204
可能的情景 205
注释 208
参考文献 211