第1章 国际市场营销导论 1
学习目标 1
引例 华为公司的国际化发展 2
1.1 国际市场营销的概念与任务 2
1.2 国际市场营销的理论基础 8
1.3 国际市场营销阶段和国际市场营销观念 12
本章小结 13
主要概念和观念 14
重点实务和操作 14
习题与训练 15
第2章 国际市场营销环境分析 24
学习目标 24
引例 从文化与消费者行为分析市场的差异性 25
2.1 国际市场营销经济环境分析 25
2.2 国际市场营销政治环境分析 31
2.3 国际市场营销法律环境分析 36
2.4 国际市场营销文化环境分析 39
本章小结 43
主要概念和观念 45
重点实务和操作 45
习题与训练 45
第3章 国际市场分析 52
学习目标 52
引例 小灵通异军突起 53
3.1 国际市场分析概述 53
3.2 国际市场细分 56
3.3 国际目标市场与国际产品市场定位 60
本章小结 65
主要概念和观念 65
重点实务和操作 66
习题与训练 66
第4章 国际市场营销调研 73
学习目标 73
引例 是什么不对劲——大企业的错误 74
4.1 国际市场营销调研概述 74
4.2 国际市场营销调研的实施 79
4.3 国际市场营销调研中的数据分析和调查报告 95
本章小结 97
主要概念和观念 98
重点实务和操作 98
习题与训练 98
第5章 国际市场竞争战略 106
学习目标 106
引例 联想跻身奥运TOP赞助商 107
5.1 制定国际市场竞争战略的紧迫性 107
5.2 国际市场竞争战略的选择 112
5.3 国际市场竞争战略的动向 118
本章小结 121
主要概念和观念 123
重点实务和操作 123
习题与训练 123
第6章 国际市场合作战略 132
学习目标 132
引例 马自达的战略联盟 133
6.1 合作战略的概念 133
6.2 合谋战略 136
6.3 战略联盟 140
本章小结 147
主要概念和观念 148
重点实务和操作 148
习题与训练 149
第7章 国际市场资源战略 157
学习目标 157
引例 保斯公司（Bose Corporation）全球资源配置中的运输控制 158
7.1 国际市场资源战略概述 158
7.2 国际市场资源战略的决策因素 163
7.3 国际物流和全球供应链管理 166
本章小结 170
主要概念和观念 171
重点实务和操作 171
习题与训练 171
第8章 国际市场进入策略 181
学习目标 181
引例 宝洁公司进入越南市场 182
8.1 进入国际市场的决策程序 182
8.2 进入国际市场的模式 185
8.3 中国企业进入国际市场的相关决策 191
本章小结 200
主要概念和观念 201
重点实务和操作 201
习题与训练 201
第9章 国际市场营销组合策略 208
学习目标 208
引例 “丰田”进军美国的营销组合策略 209
9.1 国际市场产品策略 209
9.2 国际市场渠道策略 219
9.3 国际市场定价策略 225
9.4 国际市场促销策略 232
本章小结 239
主要概念和观念 240
重点实务和操作 240
习题与训练 240
综合实务 250
综合案例 251
综合实训 258
附录一 考核手册 263
附录二 案例分析报告和决策设计方案范文 277
主要参考文献 281