前言 罗明 1
变化的环境与电视媒介成长 3
乘着理念的轻舟——庆祝中央电视台成立45周年断想 袁正明 3
媒介市场全球化与中国媒介产业的对策 邵培仁 8
“入世”与电视广告的经营 丁俊杰 18
卫星时代电视传播策略 张同道 24
竞合时代：发展模式与关键词——关于我国传媒产业现实发展的若干思考 喻国明 33
社会文化消费与影视产品生产 魏文彬 38
电视媒介的要素分析 47
张扬形式，优化电视节目的可能意义 黄匡宇 47
电视频道包装的探索与思考 汪文斌 赵赫 范东阳 57
试论电视节目主持人的“一专多能” 王小丫 成倍 65
品牌资产：新的定义和认知模型 黄合水 69
电视节目品牌的建立与经营 何海明 杜国清 81
电视栏目品牌的建立与推广 龚冰 李岭涛 87
论经济新闻的亲和力 裴晓蓉 94
新经济报道的视角转化 冯冠军 98
创作这一个“哈姆雷特”——选取经济报道角度之浅见 田湘春 104
发掘电视经济节目中的可视因素 傅伟 109
共性框架下个性的张扬——论电视谈话节目中的经济类话题 袁冬霞 蔡可玉 魏巍 114
谈话类电视专题节目的段落感 娄玉舟 118
营造电视谈话类节目的品味 陈鸿兵 123
记录片中的时空结构 谢青 135
电视广告中声音的互文 刘学军 倪雯 149
电视广告如何多出精品 周红 154
再探收视率与广告收入的联系 马万明 159
频道、栏目与节目建设 169
让财经走向大众 白岩松 169
试论电视专业化频道的营销策略 彭吉象 172
频道专业化与体制创新 纪小荃 181
实现经济频道专业化的有效途径 蒋小仪 186
论省级电视台经济频道的总体设计 杨建国 王庆福 190
凸显经济频道的地方特色 朱晓钟 194
论电视经济类节目的频道专业化实现途径 宋锐 198
电视信息类栏目的发展与创新 王焰 202
电视栏目设置初探 李茂桃 209
栏目建设与栏目个性化 杨淑燕 215
谁在看——试析电视经济栏目的策划 齐曦 220
城市台经济新闻栏目如何定位 张华明 223
城市电视台广告栏目的设置与管理 乔良 227
节目精品化与提高影响力 次旺 231
节目精品战略与提高影响力 于国斌 234
电视经济节目创作浅探 张欣 238
如何构思电视经济报道 杨舒 243
试论电视财经节目的定位及其价值实现 姜诗明 247
电视证券节目与市场有效性——兼论电视证券节目的角色定位 吴晓杰 257
中央台经济类农业节目定位取向 闫维毅 262
电视特别节目立项的市场定位考察 张利娜 269
电视经济新闻节目的实践与思考 陈勇庆 274
把握电视节目的“永恒魅力”在益智节目中的体现——对益智节目的定位与品位的认识 田立武 284
证券新闻调查节目的策划方法 刘芝兰 290
对艺术品投资类节目的几点认识 陆京生 293
有偿信息类节目常见的构思问题 贾建京 296
谈电视经济节目的多向联合模式 陆晓丹 谭永青 童威 300
电视经营与电视管理 307
对中国广告业“拓展消费市场拉动经济增长”的理论思考 孟建 307
服务与专业：广告运营的两个基点 郭振玺 313
从申奥直播看大活动的广告运作 张勇 320
现代营销组合：电视媒体广告经营的核心 夏洪波 326
电视广告营销策划的信息加工模型 余贤君 335
竞争时代的电视媒体(广告)经营策略 崔传桢 341
GTVA模式——电视广告机动项目的营销之道 王晓辉 349
电视广告的生存与理性问题 陈刚 357
电视广告与现代消费 王雪莲 362
论广告环境 袁方 366
从《中国市场信息》看多元化经营管理 郎占岭 374
浅谈有偿电视信息节目的发展与经营 范建国 379
中国电视媒体的多元化经营 唐春雷 383
电视经济节目的市场与发行 石正茂 389
电视传媒产业经营的市场优化 张晓建 395
浅析重庆电视台经济频道《每日新闻》管理创新 杨小秀 刘洋 399
用制度抓管理 靠机制抓落实——如何加强部门内部的管理 徐樟梅 404
栏目的管理模式探析 韩青 马哲 407
电视业人力资源管理应与时俱进 李萍 412
电视经营中的效益管理 尹雪丽 421
构建新一代支持全面广告业务的信息平台 李弋 426
借助新工具提高综合竞争力 夏继才 王志亮 436
历史回眸与未来展望 449
与时俱进19年——中央电视台经济节目的发展历程 王录 449
改革开放以来我国的电视经济节目 沈毅 455
从功能、对象及形态看我国电视经济节目的变化 叶家铮 陈强 462
“3·15”晚会——一个传播的完整社会过程 王进 472
西欧电视节目制播运营模式的特点分析 唐世鼎 黎斌 481
跨学科、跨媒介、跨国度研究 481
虚构与真实、竞斗与娱乐——当前的“真人秀”电视节目综论 尹鸿 冉儒学 吴菁 486
电视记录片的一抹亮色——“真人秀”推陈出新 王永利 506
中国电视文化认同与经济节目的多元化 陈琴 511
电视节目的引进与跨文化发展——兼论《开心辞典》在引进借鉴国外同类节目中的创新性实践 郑蔚 孙微 517
CCTV—2与CNNfn比较研究 安春霞 523
中美财经电视节目之比较 崔国旗 534
电视谈话节目风格之比较 朱永宏 538
电视收视率和报刊发行量比较研究 刘宏 544
试论基于传统电视与网络技术的新媒体发展 傅思 549
后记 袁正明 554
编著者简介 557