第一篇 奥运经济 3
第一章 奥运与经济的完美结合 3
第一节 奥运经济的发源 3
第二节 奥运与经济的珠联璧合 138
第二章 百年奥运赚钱史 275
第一节 奥运神话——从亏本到赚钱 275
第二节 奥运CEO——人才出伟业 303
第三节 奥运共赢——互动行销 319
第四节 奥运品牌——行销制高点 328
第三章 全球涌动的奥运商机 349
第二篇 2008中国奥运经济 381
第一章 2008奥运——中国经济崭新的机遇 381
第二章 科技奥运的经济内涵 402
第一节 科技与奥运的世纪回眸 402
第二节 科技奥运——中国的选择 423
第三节 科技奥运的四大实施战略 434
第四节 数字奥运 447
第五节 建筑2008——给奥运一个高科技的空间 472
第六节 新材料技术——构筑科技奥运的绿色长城 493
第七节 环境保护与新能源——奥运的幕后英雄 514
第八节 生物医药——健康的奥运 530
第九节 2008断想——科技奥运将为我们带来什么 548
第三章 人文奥运的经济内涵 566
第一节 文化资源的配置与开发 571
第二节 文化产业的发展与WTO机遇 573
第三节 奥运文化艺术节与核心文化产业园模式 575
第四章 绿色奥运的经济内涵 598
第五章 2008中国奥运的战略规划 610
第一节 走向中国的商业奥运 611
第二节 2008奥运的经济价值 617
第三节 奥运投资的战略影响 625
第四节 2008奥运的投资规划 636
第六章 奥运投资项目的融资途径 650
第一节 奥运筹备与融资创新 652
第二节 项目融资步骤与项目结构分析 661
第三节 项目融资模式选择 666
第四节 项目融资风险与控制 686
第七章 奥运经济与创新工程 696
第一节 奥运的发展趋势与创新思维 698
第二节 奥运创新思维的形成方式 703
第三节 奥运与我国体育改革的创新模式 707
第四节 奥运经济项目运作的流程体系 715
第五节 奥运投资项目运作的法定程序 726
第八章 奥运项目招标与政府采购 738
第一节 招标投标概念 738
第二节 招标的程序与操作要点 741
第三节 投标的程序与操作要点 744
第四节 开标评标与决标签约 746
第五节 政府采购 750
第九章 奥运项目的目标控制与后评价 754
第一节 项目投资控制 754
第二节 项目进度控制 758
第三节 项目质量控制 765
第四节 项目成本控制 767
第五节 项目监督体系 771
第六节 项目竣工验收 780
第七节 项目竣工决算与技术档案管理 788
第八节 投资项目的后评价 794
第十章 2008年中国奥运会的赢利方案与市场运作 805
第一节 2008奥运会的赢利方案 805
第二节 2008奥运的市场化运作 807
第三节 捷足先登的商海弄潮儿 836
第四节 奥运盛宴——港台外商相涌而来 849
第十一章 从时间轴上破译奥运商机 862
第一节 前奥运商机 862
第二节 中奥运商机 868
第三节 后奥运商机 872
第十二章 未来的经济格局 亚太中国风景独好 876
第一节 中国在世界的经济地位，推着亚洲经济快跑 876
第二节 到西土取“金”，跨世纪战略重拳出击西部 883
第三节 21世纪中国攻略：国人当自强与科教兴国 893
第十三章 激动过后的思考——警惕泡沫经济的出现 902
第十四章 2008奥运推动中国巨龙腾飞 904
第三篇 奥运商机策划 909
第一章 商家把握商机的注意事项 909
第二章 外地把握2008奥运商机的途径 919
第三章 金融业的商机策划 932
第一节 我国金融业的现状 932
第二节 2008奥运带来的金融商机内涵 934
第三节 金融业如何面临挑战 941
第四章 信息产业的商机策划 947
第一节 成功拉动数字中国 947
第二节 体育运动将拉动信息产业的发展 949
第三节 推动信息化建设 954
第五章 互联网业的商机策划 956
第一节 概述 956
第二节 互联网业的历史回顾 956
第三节 满载商机的中国互联网业 959
第四节 打造IT巨头 966
第六章 房地产业的商机策划 967
第一节 奥运经济给房地产业带来的商机内涵 967
第二节 房地产业如何把握奥运商机 987
第七章 建筑业的商机策划 992
第一节 奥运给建筑行业带来的商机 992
第二节 奥运基础设施建设概览 992
第三节 申奥成功后，我国建筑业的发展走势 1002
第四节 申奥成功后，我国建筑业的应对措施 1005
第八章 商业的商机策划 1009
第一节 综述 1009
第二节 连锁经营店跨越式的发展商机 1009
第三节 奥运食品如何把握商机 1010
第四节 旅游纪念品及儿童用品的商机把握 1011
第五节 酒类商品的商机把握 1013
第六节 饮料的商机把握 1014
第七节 服装的商机把握 1015
第九章 环保业的商机策划 1017
第一节 绿色理念 1017
第二节 环保投资的规划和发展环保业的政策措施 1024
第三节 静观市场行情，大打绿色战争 1029
第四节 绿色环保是绿色奥运的核心 1036
第五节 观光农业独占鳌头 1042
第六节 绿色人才商机 1044
第七节 绿色产业=联想(1+n) 1045
第十章 文化业的商机策划 1046
第一节 奥运文化导火索 1046
第二节 文化商机引爆法 1048
第三节 时间就是转机 时机就是商机 1057
第十一章 教育业的商机策划 1061
第一节 2008奥运与中国教育 1061
第二节 教育的商机在哪里 1062
第十二章 体育业的商机策划 1067
第一节 申奥成功是体育产业的催化剂 1067
第二节 我国体育产业的现状 1070
第三节 体育产业的商机把握 1080
第四节 体育市场的商机把握 1099
第五节 开发体育新产品 1111
第六节 如何巧借体育无形资产 1119
第七节 奥运为体育经济人提供施展才华的机会 1126
第十三章 交通业的商机策划 1136
第一节 2008奥运会的交通要求、规划与商机 1136
第二节 交通运输业的商机把握 1140
第三节 我国汽车业面临的挑战与商机 1145
第十四章 旅游业的商机策划 1151
第一节 中国丰富的旅游资源 1151
第二节 中国旅游业的现状 1155
第三节 中国旅游业前所未有的机遇 1156
第四节 大力进行旅游开发 1160
第五节 大力发展体育旅游 1167
第十五章 餐饮业的商机策划 1173
第一节 今日餐饮商机与明日餐饮商机 1173
第二节 新奥运与新餐饮 1175
第三节 电子商务与奥运餐饮 1183
第四节 虚拟奥运，形象奥运；品牌餐饮，品牌中国 1184
第十六章 人才培训业的商机策划 1186
第一节 人才培训势在必行 1186
第二节 人才培训与奥运盛会互动发展 1187
第三节 人才培训的种类 1187
第四节 如何进行高级技能培训 1192
第十七章 邮币市场的商机策划 1195
第一节 奥运商机与中国邮政业 1195
第二节 邮币市场火起来 1203
第十八章 奥运让小商品开发与商业服务受益无穷 1217
第一节 奥运大蛋糕，你也能分一块 1217
第二节 奥运小商品开发和奥运服务 1222
第十九章 保险业的商机策划 1233
第一节 奥运经济与保险产业的关系 1233
第二节 奥运会的风险与保险 1235
第三节 保险业的奥运机遇 1243
第四节 奥运经济中的保险增长 1245
第五节 中国保险业策略 1250
第二十章 奥运与中国品牌的世界提升 1256
第一节 品牌竞争仍占主导地位 1256
第二节 奥运经济打造企业品牌 1258
第三节 奥运经济打造国家品牌 1260
第四节 企业品牌如何搭乘“奥运航班” 1266
第五节 奥运打造品牌之路，中国义无返顾 1276
第六节 奥运促进奥林匹克运动及全社会进步 1278
第四篇 以成功案例做借鉴 1283
一、可口可乐——策动奥运百年风云 1283
二、百事可乐——力搏奥运 1287
三、农夫山泉——打造奥运营销的系统工程 1288
四、健力宝——国内最早的奥运营销 1291
五、通用汽车——乘着奥运的翅膀飞翔 1292
六、VISA——一只早起的鸟儿 1294
七、耐克——与体育明星同步 1298
八、阿迪达斯——冠军穿的鞋 1300
九、李宁——借奥运走向世界的民族品牌 1303
十、安踏——奥运明星的选择 1307
十一、柯达——记录和分享奥运精彩瞬间 1308
十二、富士——开辟第二战场 1310
十三、三星——奥运赞助的大手笔 1311
十四、施乐——将奥运会作舞台 1314
十五、中国网通——练兵奥运 1316
十六、乐华——赞助奥运“梦之队” 1319
十七、LG——奥运大赢家 1321
十八、松下——奥运营销展实力 1323
十九、IBM——高质量服务赢口碑 1324
二十、百威——与奥运共精彩 1325
二十一、金六福——围绕奥运的体育营销 1327
二十二、大寨核桃露——绿色申奥万里行 1329
二十三、恒康——提前续约奥运 1330
二十四、斯沃琪——“更快、更高、更强”地计时 1331
二十五、奥林匹克花园——打造奥运房地产 1332
二十六、安利——与奥运追求一致 1333
二十七、韩国泡菜——随奥运“发”起来 1334
二十八、麦当劳——奥运独特的调味品 1335
二十九、美利达莱电器——奥运选手的助跑器 1336
三十、奥运邮品——成功的捆绑营销 1337
三十一、UPS——奥运品牌的精典 1338
三十二、外国奥委会市场开发情况的启示 1341
三十三、西方国家体育经济的发展与管理启示 1346
三十四、90’北京亚运——中国与体育商机的“第一次亲密接触” 1356
三十五、广东举办九运会的市场化运作 1366
三十六、99’昆明世博会的几点启示 1371
三十七、2002年世界杯足球赛行销中国反思 1377
三十八、蒙特利尔陷阱 1445
三十九、洛杉矶的赚钱故事 1447
四十、奥运经济效应：从汉城到亚特兰大 1454
四十一、掘金悉尼奥运 1463