中国传媒经济研究概观 吴信训 金冠军 3
第一编 中国传媒经济研究概观 3
第二编 东西部传媒经济比较透视 39
构建与市场经济相适应的四川传媒业 陈 华 39
上海文广集团的五年战略——“一多三跨”、“四个翻番” 叶志康 42
上海文新集团的新跨越 胡劲军 45
东方卫视：从地方媒体出发 陈 梁 50
中国东西部传媒经济的失衡及对策探讨 吴信训 56
论东西部电视经济发展不平衡现象 欧阳宏生 刘 茜 64
传媒区域聚集规律分析——基于区域发展与传媒产业发展的对策探讨 陆小华 73
“西部电视特区”刍论 蔡尚伟 李琦琳 83
上海报业经济现状与发展战略探讨 许正林 93
西部卫视营销宣传现状分析 梁 英 103
寡占模型与成都报业市场的价格博弈 白 冰 114
浅谈中央电视台“西部频道”的传媒经济意义 崔斌箴 余 明 120
中国传媒业的历史方位与现实趋势 喻国明 131
第三编 宏观传媒经济态势瞭望 131
数字电视：撬动中国广电产业变局 黄升民 宋红梅 140
未来中国媒介管理发展的十大趋势 邵培仁 155
新政策对新闻出版业意味着什么——十九号文件解读 曹 鹏 161
传媒产业转制研究 周鸿铎 165
加入世贸组织以后西部报纸的应对 陈舒平 173
报业的产业化运作意味着什么——《中国报业的产业化运作》引言 董天策 178
媒体扩张的契机和挑战 孔祥科 施 宇 184
从全新产业链展望制播体制变革 谭民望 191
都市报发展空间思考 黄晓忠 198
品牌竞争：从电视节目走向电视频道 龙 锦 208
2002—2003中国电影产业备忘 尹 鸿 216
广播电视集团化：为你欢喜为你忧 王晴川 237
中国出版产业化发展现状调查 李 苓 王亚丽 张 丹 246
新世纪中国传媒的发展演变 周 涛 肖红英 254
影响传媒经济的非传媒经济因素 李良荣 269
第四编 传媒经济运行规律探索 269
建设中国大众传媒对外经贸政策规章体系论纲 金冠军 郑 涵 273
传媒全球化：几个关键词的解读 戴元光 齐亚娟 285
论广播电视经济系统的进化结构和公理体系 张 志 293
论新闻传媒的公信力 郑保卫 唐远清 305
公信力：传媒经济与伦理的融合——对美国商业新闻媒体经济运作的思考 沈 荟 315
中国传媒生产要素市场的构建与走向 蓝 凡 324
我国大陆广告结构特性与报业经营模式关系初步研究 陈中原 342
贴近：党报细分化与反细分化以赢得市场 张立伟 377
信息交流原则的最早提出者及其他 顾孝华 383
国际新闻传播与市场意识——以电视媒体“伊拉克战争”特别报道为例 侯 洪 张春华 王瑞林 390
新闻的生产、消费与接受 张小元 398
现代传媒产业资本运营的误区及政策 张春华 樊士德 404
电视广告时间：观众在做什么 彭晓华 413
女性与传媒发展 薛中军 419
中国电视性别专业频道的可行性初探 黎 风 黄 倩 427
电视体制变革中的文化问题 邹定宾 435
我国媒介集团化的尴尬与超越 冯光华 陈家远 440
试论我国新闻事业的体制改革 陈积银 447
以关系营销拓展广告市场经营的全新空间 孙 颖 464
试论传媒经济中的“注意力经济”和“影响力经济” 王陶然 469
第五编 传媒经营策略案例解析 479
浅析电视媒体以生产要素、使用效率为轴心的成本管理 王潞明 乔晓愉 479
报业内部组织与运营架构变革分析 曹 轲 486
竞争环境下的报纸策略 刘 鹏 498
对《成都商报》产业经营模式的演进研究 李宜篷 506
适度把握“三统一”打造集团竞争力 张秉礼 515
媒体投放的“精确制导”和“地毯式轰炸——兼论卫视媒体广告投放的“同一线”现象 李海林 范剑文 523
统分结合自主经营——浙江广电集团广告经营管理模式探讨 胡晓云 533
从《日本经济新闻》广告经营引出的“中观”思考 李思屈 544
“多重新闻业”与电视读报新闻 王 军 563
全球化进程中地方电视新闻节目的功能阐释——以上海电视台新闻综合频道为例 余丽丽 569
地方性周报发展之路初探 陈 未 577