目录 4
一．引 4
二．商业平面广告的定义 4
三．商业平面广告的功能 5
四．商业平面广告的媒体 6
1．报纸广告 6
2．杂志广告 8
3．户外广告 10
4．售点广告 20
5．直邮广告 22
五．成功的商业平面广告的标准 24
六．商业平面广告的创作过程1．调查阶段 26
2．分析阶段 27
3．创意阶段 28
4．制作阶段 29
七．商业平面广告的创意类型1．报导型 58
2．联想型 60
3．幽默型 62
4．情感型 64
5．悬念型 65
八．商业平面广告的发布形式1．单件发布 66
2．系列发布 68