目录前言战在上海，败在上海 1
金士力酒业：创新下的迷失 10
萧规曹随——古井贡竟然兵败陕西 16
柏兰BALANCE，无法改变的困惑 25
舒而美的荣衰“婚姻” 33
大品牌未必造就大市场 42
200万元投资 圆一个失败的“终端拦截”梦 49
KC酒业：理念与执行的落差 54
澳洲乐康膏：邯郸学步 难出困局 62
背投战略：长虹繁荣与危机并存 70
芳草：悲怆的战略失策 75
惠氏危机公关：遗憾的2002 83
恐龙之谜——解析海王营销困境 89
日落旭日升 100
凯马特：商海巨轮的沉没 110
灵丹草：参谋决策的悲剧 115
蚂蚁战大象之困局 122
明星产品为何胎死腹中 132
可口可乐101系统危机 139
市场真相？抑或雾里看花？ 148
贪大求全：三九不归路 155
三联：多元化之痛 162
谁在扼杀天马？ 169
天王牙膏：一匹最“黑”的黑马 176
找茶族：区域市场的衰退 184
卡脆：执著的迷失 191
味高：战略的冰山 199
新品上市，为何以卵击石 211
一份胎死腹中的啤酒策划案 217
“先烈”瀛海威 231
雀巢冰淇淋四打杭州 242
嘉里粮油VS鲁花，兔子要超马 251
一个强大的失败者 258
危机与机遇并存的名人陷阱 266