《大败笔 34个最新的营销失败案例分析》PDF下载

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  • 作  者:潦寒编著;蒋云飞等撰稿
  • 出 版 社:南昌:江西人民出版社
  • 出版年份:2005
  • ISBN:7210030832
  • 页数:274 页
图书介绍:本书通过对30多家企业在新品上市、节日促销、市场推广、企业招商、渠道建设等方面失利的案例进行分析,指出了企业市场运作中的谬误之处。

目录前言战在上海,败在上海   1

金士力酒业:创新下的迷失   10

萧规曹随——古井贡竟然兵败陕西   16

柏兰BALANCE,无法改变的困惑   25

舒而美的荣衰“婚姻”   33

大品牌未必造就大市场   42

200万元投资 圆一个失败的“终端拦截”梦   49

KC酒业:理念与执行的落差   54

澳洲乐康膏:邯郸学步 难出困局   62

背投战略:长虹繁荣与危机并存   70

芳草:悲怆的战略失策   75

惠氏危机公关:遗憾的2002   83

恐龙之谜——解析海王营销困境   89

日落旭日升   100

凯马特:商海巨轮的沉没   110

灵丹草:参谋决策的悲剧   115

蚂蚁战大象之困局   122

明星产品为何胎死腹中   132

可口可乐101系统危机   139

市场真相?抑或雾里看花?   148

贪大求全:三九不归路   155

三联:多元化之痛   162

谁在扼杀天马?   169

天王牙膏:一匹最“黑”的黑马   176

找茶族:区域市场的衰退   184

卡脆:执著的迷失   191

味高:战略的冰山   199

新品上市,为何以卵击石   211

一份胎死腹中的啤酒策划案   217

“先烈”瀛海威   231

雀巢冰淇淋四打杭州   242

嘉里粮油VS鲁花,兔子要超马   251

一个强大的失败者   258

危机与机遇并存的名人陷阱   266