第一章 老板误区的魔影 4
一、无所不在的老板误区 4
把生意看作是副业 5
不善于指导其他人参与工作 6
时间计量上的差错 7
精神压力太大造成损失 8
不愿意多多联系同行 9
对于新闻界的能力估价过低 10
未能把产品销售同服务社会结合起来 10
把家庭成员排除在外 11
未能把做广告当作头等大事之一去办 12
孜孜以求大额销售 13
不会充分利用现有的需求 13
定价过高，不切实际 14
增加了生产场所方面的开支 15
认为负债都是坏事 16
对于法律和保险知识所知甚少 17
由于一时挫折而使整个企业彻底崩溃 17
二、亮给老板的红灯 18
企业家精神的泯灭是破产之源 18
“逆向改革”的恶果 20
去掉优越感，树立危机感 21
克服老板的“职业病” 22
三、为什么误入歧途 23
轻视对手，误中圈套 23
谨防“客大欺主” 25
缺乏洞察力是老板的大忌 26
四、两种误区：可容忍的，不可容忍的 30
“可容忍的”错误要少犯 30
“不可容忍的”错误绝对不要犯 31
应学会区别对待 33
永远不为自己找借口 34
五、防患于未然 35
切勿“有风使尽帆” 36
不打无把握之仗 37
不可“闭门造车” 39
切忌“盲人骑瞎马” 41
六、误区是可以避免的 42
必须有胆有识 43
必须扬长避短 44
必须突破旧有意识 47
必须打破常规 49
第二章 走出老板规划与设计的误区 53
一、你适合做生意吗 53
什么是生意 54
怎样才算做成生意 54
哪种人适合做生意 55
二、不要入错行 61
各类行业知多少 62
识哪行做哪行 64
入错行怎么办 65
三、入行三件事 66
卖什么 66
卖给谁 67
怎样卖 69
四、如何进行规划和设计 72
好的规划和设计是赚钱的起点 73
选准最赚钱的行业 74
做一个有心人 78
自助者，天助之 79
制定并实现赚钱的目标和计划 80
规划和设计的两大原则 81
五、规划和设计的重点 82
坚定己意选择 82
从不起眼的小生意做起 83
放长线，钓大鱼 84
准备好安全岛 85
六、错误的规划和设计方法 86
计划脱离实际五种 87
自我中心主义 89
吃亏在于不听劝 90
只有好的愿望是不行的 92
第三章 走出老板投资与融资的误区 96
一、不懂投资的人无法获利 96
人是好逸恶劳的动物 96
“机会有限论“和”机会无限论” 97
动则生，静则死 98
学会用钱赚钱 99
二、如何选择投资的方向 100
投资地点的选择 100
投资时间的选择 101
投资行业的选择 102
投资方式的选择 103
三、必须遵循的投资原则 104
考虑到投资风险 104
投资“三查” 105
普遍撒网，重点捕鱼 106
投资诀窍：好钢用在刀刃上 107
宁可不投，不可错投 107
四、“输血”不如“止血” 108
本钱从何而来 109
收入要谋算，支出要限制 110
只有储蓄才是投资的原动力 111
五、融资：使财富成倍增长的良策 112
融资是投资的基础 113
金融和金融市场 114
企业家要具有金融意识 114
直接融资和间接融资 115
六、善选融资途径 116
途径之一：争取银行贷款的六个条件和八种技巧 117
途径之二：发行企业债券 123
途径之三：利用股票融资 128
途径之四：金融租赁 130
途径之五：利用社会关系融资 133
七、企业境外融资要择善而从 134
目前国际市场的特点 134
利用外资方式种种 136
八、融资“三忌” 138
忌弄虚作假 138
忌融而不投 139
忌“老虎吃天” 140
一、经营失败的原因 144
不要办“一人公司” 144
第四章 走出老板生产与市场的误区 144
不要“关起门来做生意” 146
“市场区隔离配合”策略 147
不可随便追求多元化 148
“绝对不要收买不知道如何经营的行业” 149
不要迷信新产品 150
过于灵活反而不好 151
为什么“货好也怕客不来”——杜邦公司的启示 152
雄狮会社：一万个证人 154
飞鸽自行车“飞”入白宫的启示 154
二、新时代的经营策略 155
以险惊人的“强力胶” 155
用户策略（一）：纳尔科——服务到家 156
用户策略：（二）吉拉德——卡片战术 157
用户策略（三）：以“心”经营 158
用户策略（四）：贩卖“真诚” 160
目标策略：宝兰山的远虑与近忧 161
价格策略：五种定价法 163
竞争策略（一）：学会在浪尖上跳舞 166
竞争策略（二）：打败自己 168
“书面”策略：把经营变成文字 169
三、市场竞争的秘诀 171
“失小利”者“获大利” 172
少考虑是非，多考虑得失 173
竞争就是力量的对抗 177
化不利为有利 178
四、走向成功 178
人人参与销售 180
先下手为强 182
因时用势 187
管理“创意” 189
五、一点忠告：不要惧怕失败 192
第五章 走出老板投入与回报的误区 197
一、“一分投入，一分回报”纯属谎言 197
别用“竹篮”打水 197
勿与法律、政策“撞车” 198
错误的“乘法原理” 199
二、走出投入与回报的误区 199
避免“假投入” 200
如何提高投入技巧 200
利用律师及法律专家 201
第六章 走出老板参股与控股的误区 205
一、走近股市 205
什么是股票 206
股票的种类 208
优先股与普通股 210
投资普通股的利与弊 214
股票投资的基本原则 216
二、如何选择股票 217
有效获取股票市场的信息 217
五种影响股票选择的因素 219
判别股票具有投资价值的技巧 221
利用发行公司的年度财务报告 224
选择低价股 227
选择热门股 229
选择增长股 230
三、预测股票价格变动趋势的方法 232
股票价格变动的原因 232
公司因素对股价变动的影响 234
经济因素对股票价格的影响 236
股价走势有路可循 239
运用“道氏理论”预测股价走势 242
四、正确选择交易时机 244
选股不如选时 244
如何把握时机技巧 246
买进股票的时机 247
卖出股票的时机 248
五、股票投资与操作方法 249
顺势投资法 249
保本获利投资法 250
守株待兔操作法 252
摊平操作技巧 254
了解主力大户的操作 255
第七章 走出老板风险意识的误区 261
一、富贵险中求 261
没有风险，就没有收益 261
利益是勇气与机会的叠加 263
二、爱拼才会赢 263
机会是不能储蓄起来的 264
要勇于接受挑战 265
经营者要善于背水一战 266
三、冒险不等于赌博 267
“狼桃”的故事 267
冒险是刺激企业进步的良药 268
风险的二重性——理查德·米勒的经历 269
郑周永险中求胜 270
四、变风险为保险 272
冒险的三大技巧 272
争取保险代理人的协助 273
第八章 走出老板形象与信誉的误区 280
一、呼唤信用的时代 280
商无信则不立 280
只知道算数是个缺陷 281
二、无法衡量的资产 283
信用＝财富 283
名声值多少钱 284
大智者若愚 284
三、怎样建立好的形象和信誉 285
爱你的竞争对手 285
爱你的顾客 286
爱你的职员 288
大老板须拘小节 289
第九章 走出老板知识与经验的误区 293
一、不要迷信知识 293
尽信书不如无书 293
胆比识更重要 295
学有用的知识 295
二、不被经验左右 296