序/颠覆，让激情燃烧 1
导言/六个广告国界的比较 1
第一部 颠覆之前 3
1 惊艳与信服 3
创意与制作 6
绝佳卖点 7
有创意的跃进 11
王牌广告 16
点子·领土·价值观 19
点子与想法 24
2 开发不一样的尾灯 27
改变就是中断 29
转换观点 31
寻找新做法 33
追求改变 43
布莱克德的隐喻 46
第二部 颠覆的基本训练 51
3 创造断层与决裂 51
什么是颠覆主张 53
决裂策略 54
颠覆三步骤 55
充满新意的策略构思过程 59
颠覆程度 60
高度颠覆 61
低度颠覆 64
策略和行动 67
颠覆的思考方法 68
为何颠覆 74
改造利器 78
4 美丽的跃进 81
传统是颠覆的起点 83
三种传统 84
意见也是一种传统 87
传统不是什么？ 88
发现传统 89
当前景先于传统 94
质疑能力的养成 96
5 未来不能预测，只能想像 99
重新检视前景 101
趋近前景 104
观点：另类前景 111
品牌与企业的交互影响 113
可口可乐精神 122
前景带来的好处 123
名正言顺 133
用望远镜找前景 142
第三部 颠覆的实践 145
6 灵感如何等待？ 145
联想工具 148
线性与非线性的思考模式 156
颠覆的间距 159
策略性创意思考 160
企划在颠覆过程里的角色 162
基础会议 164
直觉 165
三思而行 167
7 谁能给我点子 169
关于附加服务 174
消费情报 184
广告手法 192
利益 193
特性 195
领土 196
价值观 198
角色 199
全新 203
第四部 颠覆之后 207
8 数字儿童时代 207
互动和创意 209
独特联合定位 212
数字时代的广告公司 214
9 永远的外人 217
广告复兴 220
未来的组织结构 221
速度就是力量 223
网络联结 223
广告主与顾问 225
创意之战 228