《品牌推广》PDF下载

  • 购买积分:11 如何计算积分?
  • 作  者:陈云岗著
  • 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
  • 出版年份:2004
  • ISBN:7300060889
  • 页数:253 页
图书介绍:本书阐释了品牌推广的价值、品牌整合营销、品牌整合传播和品牌整合公关的基本理念、关键方法和特别技能。

目录 1

第1章 品牌推广的价值  1

1 大变局:适者生存 4

2 销售的偏见 10

3 使用同一个声音 13

4 卖场和生活场 19

5 推力和拉力 25

6 在接触中创造价值 29

7 快速建立品牌的可能性 32

7 整合品牌推广模型概述 39

附录:值得研习的品牌科目 46

第2章 品牌整合营销   47

1 渠道的七大变局 49

2 品牌整合营销模型概述 56

3 市场开发策略 62

4 产品营销 68

5 渠道营销 75

6 终端营销 89

7 招商管理 103

8 博弈大卖场 109

9 品牌营销新趋势 112

第3章 品牌整合传播 119

1 大众传播的困境 121

2 品牌整合传播模型概述 127

3 消费传播 139

4 合作传播 146

5 内部传播 151

6 代言人的选择 156

7 金牌文案之道 161

8 软文说明 169

9 市场教育 173

10 炒作与造势 179

11 品牌传播新空间 187

第4章 品牌整合公关 193

1 品牌整合公关模型概述 195

2 政府公关 205

3 媒体公关 210

4 社区公关 214

5 投资公关 217

6 合作公关 220

7 消费公关 224

8 危机公关 228

9 赞助与公益 235

10 新闻发布会 245

后记 行者无疆 251