目录第一部分 品牌病症及处方第1章 忽视品牌美誉度：品牌生命力脆弱知名度高不代表美誉度高 7
品牌美誉度低的三种典型表现 9
用时间成就品牌美誉度 13
建立品牌美誉度的策略 15
第2章 CI混乱：损坏品牌形象品牌命名不合适 27
品牌形象不统一，朝令夕改 30
表象化CI 33
为品牌取个好名字 36
深入、透彻的CI策略 41
让品牌文化融入形象广告 43
第3章 品牌定位缺乏个性：市场扩张难以为继品牌定位不足 51
品牌定位过度 53
品牌定位混乱 55
品牌定位不准确 57
正确理解品牌定位 59
为品牌选择正确的定位 63
第4章 品牌过度延伸：新老品牌，两败俱伤品牌延伸，不只是聚宝盆 72
品牌延伸的病症表现 75
品牌延伸病症处方 83
品牌延伸，该出手时就出手 89
第5章 疏于品牌管理：品牌昙花一现品牌管理缺乏战略意识 95
危机管理不善 96
品牌老化 99
建立科学的品牌管理体系 101
从容应对危机 104
保持品牌鲜活 109
第二部分 品牌强体健身操第6章 精准的品牌定位：让品牌脱颖而出品牌定位是为了抓住消费者的心 119
品牌定位：在潜在消费者大脑中寻找一个合适的位置 122
品牌定位的原则 123
品牌定位的策略 126
品牌定位方法 131
品牌定位的过程 138
品牌定位策略下的品牌命名 141
品牌重新定位 145
第7章 塑造品牌形象：人靠衣装物靠包装品牌形象的价值 152
品牌形象的类型 156
说明性品牌形象 156
工业性品牌形象 157
技术性品牌形象 158
价值性品牌形象 159
精神性品牌形象 160
塑造品牌形象的途径 161
塑造品牌形象的原则 166
塑造品牌形象的程序 170
品牌形象代言人策略 172
明星形象代言人 173
感性形象代言人 179
第8章 有效的广告策略：锦上添花广告是企业打造品牌的有力工具 186
制订完善的广告计划 192
选择恰当的广告媒体 195
制作合适的广告内容 198
制定广告预算 203
广告效果的评价 208
第9章 适当的品牌延伸：一本万利品牌延伸：企业发展的加速器 216
品牌延伸的目的：无利不起早 222
品牌延伸的前提：拉长品牌半径 226
品牌延伸的时机：寻找东风 230
品牌延伸的方法：蛮干不如巧干 233
品牌垂直延伸 234
品牌水平延伸 239
最大限度利用品牌延伸 245
第10章 精心的品牌管理：付出总有回报品牌管理的概念和内容 251
品牌管理的目标 253
品牌管理的团队建设 255
品牌管理人员的工作职责 257
全员参与做好品牌管理 260
价值法则一：最优化的管理 261
品牌管理的价值法则 261
价值法则二：最优化的产品 262
价值法则三：紧密的客户关系 262
品牌管理的步骤 263
全方位品牌管理 269
构筑品牌防火墙 272
品牌的经营保护策略 273
品牌的自我保护 278
后记 281