《品牌诊断》PDF下载

  • 购买积分:11 如何计算积分?
  • 作  者:任淑美编著
  • 出 版 社:北京:中国经济出版社
  • 出版年份:2005
  • ISBN:7501766215
  • 页数:281 页
图书介绍:本书对企业各方面出现的问题进行分析诊断,并给出办法和建议。

目录第一部分 品牌病症及处方第1章 忽视品牌美誉度:品牌生命力脆弱知名度高不代表美誉度高  7

品牌美誉度低的三种典型表现  9

用时间成就品牌美誉度  13

建立品牌美誉度的策略  15

第2章 CI混乱:损坏品牌形象品牌命名不合适  27

品牌形象不统一,朝令夕改  30

表象化CI  33

为品牌取个好名字  36

深入、透彻的CI策略  41

让品牌文化融入形象广告  43

第3章 品牌定位缺乏个性:市场扩张难以为继品牌定位不足  51

品牌定位过度  53

品牌定位混乱  55

品牌定位不准确  57

正确理解品牌定位  59

为品牌选择正确的定位  63

第4章 品牌过度延伸:新老品牌,两败俱伤品牌延伸,不只是聚宝盆  72

品牌延伸的病症表现  75

品牌延伸病症处方  83

品牌延伸,该出手时就出手  89

第5章 疏于品牌管理:品牌昙花一现品牌管理缺乏战略意识  95

危机管理不善  96

品牌老化  99

建立科学的品牌管理体系  101

从容应对危机  104

保持品牌鲜活  109

第二部分 品牌强体健身操第6章 精准的品牌定位:让品牌脱颖而出品牌定位是为了抓住消费者的心  119

品牌定位:在潜在消费者大脑中寻找一个合适的位置  122

品牌定位的原则  123

品牌定位的策略  126

品牌定位方法  131

品牌定位的过程  138

品牌定位策略下的品牌命名  141

品牌重新定位  145

第7章 塑造品牌形象:人靠衣装物靠包装品牌形象的价值  152

品牌形象的类型  156

说明性品牌形象  156

工业性品牌形象  157

技术性品牌形象  158

价值性品牌形象  159

精神性品牌形象  160

塑造品牌形象的途径  161

塑造品牌形象的原则  166

塑造品牌形象的程序  170

品牌形象代言人策略  172

明星形象代言人  173

感性形象代言人  179

第8章 有效的广告策略:锦上添花广告是企业打造品牌的有力工具  186

制订完善的广告计划  192

选择恰当的广告媒体  195

制作合适的广告内容  198

制定广告预算  203

广告效果的评价  208

第9章 适当的品牌延伸:一本万利品牌延伸:企业发展的加速器  216

品牌延伸的目的:无利不起早  222

品牌延伸的前提:拉长品牌半径  226

品牌延伸的时机:寻找东风  230

品牌延伸的方法:蛮干不如巧干  233

品牌垂直延伸  234

品牌水平延伸  239

最大限度利用品牌延伸  245

第10章 精心的品牌管理:付出总有回报品牌管理的概念和内容  251

品牌管理的目标  253

品牌管理的团队建设  255

品牌管理人员的工作职责  257

全员参与做好品牌管理  260

价值法则一:最优化的管理  261

品牌管理的价值法则  261

价值法则二:最优化的产品  262

价值法则三:紧密的客户关系  262

品牌管理的步骤  263

全方位品牌管理  269

构筑品牌防火墙  272

品牌的经营保护策略  273

品牌的自我保护  278

后记  281