目录第一章 市场营销知识第一节 市场营销和市场营销观念 1
第二节 市场营销环境分析 5
第三节 目标市场营销 14
第四节 市场营销策略 20
第二章 网络营销概述第一节 网络营销的概念 32
第二节 网络营销内容及特点 38
第三节 网络营销与传统营销比较 60
第三章 网络营销理论第一节 网络营销与传统营销的区别和联系 78
第二节 网络营销的理论基础 86
第三节 网络营销方法 89
第四章 网络营销战略与策略第一节 网络营销的战略与分析 95
第二节 网络营销的战略模型 101
第三节 网络营销的策略组合 103
第四节 网络营销创新 107
第五章 网络市场及消费者行为分析第一节 网络市场特征 118
第二节 网络消费者行为分析 125
第六章 网络市场调研及信息搜集第一节 网络市场调研概述 135
第二节 网络市场调研的步骤与方法 139
第三节 商情信息收集与整理 153
第四节 商情分析报告的撰写 157
第七章 网络营销产品与价格策略第一节 网络营销产品策略 163
第二节 网络营销价格策略 177
第八章 网络营销渠道及直销策略第一节 网络分销渠道概述 188
第二节 网络营销的交易过程 192
第三节 网络分销渠道策划 195
第九章 网络营销促销及广告策略第一节 网络营销促销策略 204
第二节 网络广告策略 216
参考文献 229