第一章 商场如战场，不进则退 1
创业抉择：烧烤店还是拉面屋？ 3
1+1=5? 10
胜利源自最后一刻的坚持 13
营销的真谛在于攻心 18
把前线设在对手的后方 22
退一步海阔天空 27
兵马未到，粮草先行 31
第二章 这些常识都有毒，你知道吗？ 35
有毒常识一：小公司不可能打败大公司？ 37
有毒常识二：越畅销批发价越低？ 42
有毒常识三：只要降价就卖得多？ 45
有毒常识四：最勤劳的员工就是模范员工？ 49
有毒常识五：加班光荣？ 53
有毒常识六：积累人脉有意义吗？ 58
有毒常识七：读报就是浪费时间？ 62
有毒常识八：开卷有益是真的吗？ 67
有毒常识九：利用信息比获得信息更重要——别当井底之蛙 70
第三章 成功战略，称王市场 73
一流战略才能笑傲市场 75
矩阵方法不能包治百病 80
越好卖越不卖：欲擒故纵的营销智慧 83
条条大路通罗马：珍珠港事件的启示 88
成功来自胜人一筹的战略 93
坂本桂一成功商业案例之一：PageMaker进军日本的神话 96
坂本桂一成功商业案例之二：打败一太郎的日语文字处理软件 101
坂本桂一成功商业案例之三：退出Mac版软件市场也能获利 107
坂本桂一成功商业案例之四：步步为营，“笔王”占据贺年卡制作软件市场 110
第四章 懂技巧，赚钱不费力 115
收废纸也有高下之分 117
向最优秀的经销商学技巧 124
阵地战百战百胜 127
你也可以并购沃达丰 129
防病毒软件没什么了不起 133
第五章 书中没有黄金屋 137
搜索引擎让你变得更无知 139
应试宝典不能用来创业 142
前无古人，后有商机 146
为了保时捷而奋斗 151
毕业了就别回来 156
人不痴狂枉少年——成功商人的共性 159
屡败屡战又何妨？ 164
惧怕失败的人最愚蠢 167
留得青山在，不怕没柴烧 171
第六章 你能当个好领导吗？ 175
队长是无能的？ 177
领导与高层领导的区别 181
高层领导需要培养 184
用人唯贤：领导的基本原则 187
译者后记 经营商业 经营人生 191