第一章 中国书业的现状和畅销书的兴起第一节 中国书业的现状 4
一、大众出版的兴盛 4
二、大众出版面临的问题 6
第二节 畅销书的崛起 8
一、畅销书的概念 8
二、我国现代畅销书出现 9
三、畅销书是典型的符号消费 10
四、研究目的和意义 11
第二章 研究思路和方法 13
第一节 畅销书研究现状 13
一、我国图书研究历史综述 13
二、畅销书的研究现状 14
第二节 研究文本对象的选取 16
一、文本的来源 16
二、文本的使用 17
第三节 研究的理论和方法 18
一、畅销书与大众文化研究 18
二、文化研究的历史源流 19
三、本研究采用的理论和方法 20
第四节 本研究的创新点和学术难点 33
一、研究思路的创新 33
二、研究方法的突破 34
三、研究难点 36
第五节 本研究的框架结构 37
第三章 传统图书的符号解读 38
第一节 图书是文明的表征 38
一、图书载体的进化 38
二、图书印制工艺的发展 41
三、传统图书的生产与经营主体 45
第二节 中国古代图书概述 48
一、传统的经典图书 49
二、古代的启蒙读本 51
三、古代的休闲读物 52
第三节 图书神圣地位的确立 56
一、古代图书的生产和传播 57
二、历代文教政策 59
三、历代文官制度 62
四、文化政治制度对图书符号的塑造 64
五、从《西厢记》看科举制对图书传播的影响 65
第四节 古代图书的符号意蕴 68
一、传统图书承载的主流价值观 68
二、传统图书是精英趣味的体现 71
第四章 近代大众图书的兴起 76
第一节 我国近代的图书出版概况 76
一、近代图书的定义 76
二、近代图书符号形成的历史背景 77
三、我国近代图书出版概貌 79
第二节 图书大众化的过程 94
一、生产主体——近代知识分子的崛起 94
二、生产方式的变革 99
三、生产目的的转变 101
第三节 近代图书符号的特点 104
一、从“文以载道”到“格物致知” 104
二、神圣性被世俗化消解 106
三、从一元统治的工具到多元政治的媒介 109
四、从思想控制到文化交流 113
第四节 大众传媒的兴起与图书大众化的实现 115
一、近代大众传媒的兴起 115
二、大众传媒对我国近代公共领域的建构 117
三、大众传媒对近代图书符号转型的促进作用 119
第五章 十年排行榜：都市人阅读轨迹第一节 我国畅销书排行榜概况 125
一、畅销书排行榜的发展史 125
二、我国畅销书排行榜的符号意义 127
三、本研究对畅销书排行榜的使用方法 130
第二节 1995年-2005年畅销书排行榜描述与分析 131
一、1995年畅销书排行榜分析 131
二、1996年畅销书排行榜分析 135
三、1997年畅销书排行榜分析 137
四、1998年畅销书排行榜分析 140
五、1999年畅销书排行榜分析 145
六、2000年畅销书排行榜分析 149
七、2001年畅销书排行榜分析 155
八、2002年畅销书排行榜分析 159
九、2003年畅销书排行榜分析 162
十、2004年畅销书排行榜分析 166
第六章 从符号分析看畅销书转型第一节 对人物类畅销书的符号学分析 172
一、图书主体人物符号的分类及其特点 172
二、流行人物符号与“成功”观念转型 191
三、人物类图书符号的变迁轨迹 195
第二节 经管类畅销书的符号学分析 198
一、不同阶段的财富符号 198
二、经管类图书：从财富符号到心灵符号 207
第七章 畅销书运作与符号学运用第一节 畅销书运作的模式 211
一、文本的生产 211
二、宣传造势 220
第二节 畅销书经典案例分析 225
一、从《富爸爸穷爸爸》看图书的整体符号营销 225
二、畅销书是共谋的神话 230
结语 232
参考文献 235
总后记 242