绪论 微博在中国 2
一、微博的传播特性 2
二、微博的现在与未来 5
三、微博在中国 6
四、微博与品牌 10
第一章 内容微营销：塑造公信力 12
第一节 微博内容营销概述 12
第二节 典型案例及评析 15
一、雅安地震 15
二、周克华枪案 29
第二章 公益微营销：提高附加值 42
第一节 微博公益营销概述 42
一、微公益的新特点 43
二、微公益营销的类别与实施 45
三、微公益营销成功的关键要素 47
第二节 典型案例梳理 50
一、1公斤计划 50
二、我为雅安打一天工 73
第三章 活动营销：扩张传播力 86
第一节 微博活动营销概述 86
一、微博活动营销的特点 88
二、微博活动营销的原则 90
三、微博活动营销的成功要素 92
第二节 微博活动营销典型案例梳理 95
一、全家游泰国 亚航来买单 95
二、跨年夜 我们在1起 110
第四章 口碑营销：彰显精准度 126
第一节 微博口碑营销概述 126
一、微博口碑营销的新特点 127
二、微博口碑营销的开展步骤 129
三、微博口碑营销成功的要素 131
第二节 典型案例梳理 132
一、做一回重庆人 132
二、带着微博去渝中 146
第五章 事件微营销：传承创造力 160
第一节 微博事件营销概述 160
一、微博事件营销的特点 160
二、微博事件营销的实施步骤 162
三、微博事件营销的成功要素 165
第二节 典型案例梳理 167
一、酉阳桃花舞大晒 167
二、玫瑰铺满爱情天梯与垃圾换玫瑰 179
第六章 整合微营销：联动聚合力 192
第一节 微博整合营销概述 192
一、微博整合营销传播的必要性 193
二、微博整合营销的新特点 194
三、微博整合营销的策略与实施 196
第二节 经典案例及评析 202
一、2014世界杯，微博看球季 202
二、四面山猕猴桃节 209
三、在重庆爱上比利时 221
主要参考资料 227