绪言 开启“湿营销”时代 1
第一篇 碎片化经济 15
大众市场之后的圈子化世界第1章 新型社会网络的崛起 16
第2章 集体兴奋 38
第3章 永恒的信息瀑 60
第二篇 消费者新思维 83
全球互联网市场的用户现状第4章 选择的困惑 85
第5章 贵在参与 99
第6章 从提供选择到提供需要 109
第三篇 湿营销时代 119
真实人性的回归 121
第7章 网络式互利交换 121
第8章 返璞归真 139
第9章 身份即营销 149
第四篇 生财有道 177
湿营销时代的现状和未来第10章 湿营销的存在基础：新的信任体系 179
第11章 湿营销面临的新秩序 198
第12章 人心何安 213
致谢 233