前言 1
第一章 绪论 3
第一节 报业的二重性：“沉重的肉身”还是插上“歌声的翅膀”？ 3
第二节 专业化还是多元化——由鸡蛋和篮子引发的思考 7
一、报业专业化经营和多元化经营的概念 8
二、多元化经营的模式分析 9
三、报业多元化经营动因与风险控制 10
四、报业多元化经营的原则和前提 13
第二章 报业经济多元化的肇始与发展 15
第一节 西方国家报业经济多元化的演进 15
一、西方国家的报业集团化与报业经济多元化发展历程 15
二、西方国家报业经济多元化的发展趋势 21
三、西方国家报业产业化、集团化和多元化发展的原因 27
第二节 中国大陆报业经济多元化的演进 30
一、报业产业化运作的第一阶段：报社企业化运作 30
二、报业产业化运作的第二阶段：报业经济多元化发展 38
三、报业产业化运作的第三阶段：报业集团化 43
四、报业产业化运作的第四阶段：报业的资本运作 53
第三章 多元化经营——当前报业市场发展的必然 65
第一节 中国当前报业市场发展的“寒冬” 66
一、市场与报业市场 67
二、广告市场增量与存量的危机 69
三、狼烟四起的发行市场 78
第二节 是谁在动报纸的“奶酪”？ 85
一、国家宏观政策和产业政策的影响 87
二、新兴媒体动了报业的“奶酪” 93
三、免费报纸的潜在竞争态势 96
四、走出“红海”迈向“蓝海” 97
第三节 报业多元化经营的内在资源优势 100
一、便捷、全面的信息资源 101
二、充足的资金资源 104
三、丰富的产业价值链 107
四、强势的品牌资源 108
第四节 多元化经营是报业发展的必然趋势 110
一、多元化经营是构建和谐报业，促进报业转型的必然要求 111
二、多元化经营是突破报业发展空间阈值的必然要求 112
三、多元化经营能壮大国有经济，促进国有资产保值增值 113
四、多元化经营是应对国际传媒巨头挑战的必然要求 114
第四章 境外报业多元化经营 117
第一节 境外报业多元化经营概况 117
一、境外报业多元化发展概况 117
二、境外报业多元化经营的特点 121
第二节 美国报业多元化经营 128
一、美国报业多元化经营概况 128
二、美国报业跨媒介经营现实条件分析 134
三、美国报业跨媒介经营分析 135
第三节 日本报业多元化经营 139
一、日本报业多元化经营概况 139
二、日本报业多元化经营的特色 146
第四节 境外报业多元化经营的经验和启示 150
一、正确的经营导向 150
二、科学的经营策略 153
三、合理有效的管理模式 162
第五章 报业经济多元化的表现形式 167
第一节 报业同心多元化经营和纵向多元化经营 167
一、报业同心多元化经营 167
二、报业纵向多元化经营 169
第二节 报业跨媒介多元化经营 175
一、跨媒介经营的定义、特征与作用 177
二、报业跨媒介经营内容 182
三、报业跨媒介经营的主要融合模式 191
第三节 报业跨行业、跨地域多元化经营 215
一、跨行业经营的内涵 215
二、报业跨行业经营的定义与作用 218
三、报业跨行业经营的主要经营领域 219
四、报业跨地域经营 225
第六章 影响报业经济多元化的多重因素 229
第一节 传媒市场游戏规则与报业经济多元化 229
一、传统传媒市场的变化 229
二、传媒市场游戏规则变化对报业的影响 234
第二节 核心竞争力与报业多元化经营 237
一、核心竞争力 237
二、核心竞争力与多元化经营的关系 239
三、核心竞争力的培育和提升（高伟富，2002） 243
四、哲学问题——立足一元，发展多元 244
五、整合力竞争——未来报业竞争的制高点 246
第三节 宏观文化政策与报业集团内部治理 250
一、宏观文化政策 250
二、报业集团内部治理 252
第七章 对中国报业经济多元化的问题思考 257
第一节 多元化的时机是否成熟？ 258
一、多元化的实力与条件 258
二、盲目多元化的恶果 258
三、由专业化到多元化 259
四、计算机会成本 260
第二节 中国报业经济多元化的宏观障碍 261
一、报业的体制问题 261
二、报业的产权问题 262
三、多元化的政策问题 264
四、市场机制问题 265
五、竞争对手的严峻挑战 267
第三节 中国报业经济多元化的微观问题 269
一、经营管理问题 269
二、人才问题 274
三、资金问题 276
四、多元化的其他问题 279
第四节 中国报业多元化经营的经验和启示 285
一、思想解放，观念更新 285
二、一业为主，多种经营 286
三、统一领导，集中管理 287
四、慎重决策，合法经营 288
五、选贤任能，以人为本 289
六、加强管理，完善制度 289
主要参考文献 291
后记 296